Kรผltรผr ve Turizm Bakanlฤฑฤฤฑ, yeni tanฤฑtฤฑm stratejisi รงalฤฑลmalarฤฑ kapsamฤฑnda “Turkey Home” kampanyasฤฑ etrafฤฑnda ลekillenen sloganฤฑ ve yaklaลฤฑk 18 yฤฑldฤฑr kullanฤฑlan “lale” figรผrlรผ Tรผrkiye logosunu deฤiลtirmek iรงin 2019 yฤฑlฤฑ ocak ayฤฑnda reklam ihalesine รงฤฑkacak.
Kรผltรผr ve Turizm Bakanฤฑ Mehmet Nuri Ersoy’un talimatฤฑyla Tรผrkiye’nin yeni tanฤฑtฤฑm stratejisini hazฤฑrlamak รผzere baลlatฤฑlan รงalฤฑลmalarda bir sรผre รถnce รถnemli bir adฤฑm atฤฑldฤฑ.
Yeni bir tanฤฑtฤฑm logosu ve sloganla “Tรผrkiye” markasฤฑnฤฑ oluลturmak รผzere harekete geรงen Bakanlฤฑk, 2019 yฤฑlฤฑ iรงin รงฤฑktฤฑฤฤฑ “yurt dฤฑลฤฑ reklam ihalesi” duyurusunda bu unsura da yer verdi.
Tanฤฑtma Genel Mรผdรผrlรผฤรผ รถncรผlรผฤรผnde hazฤฑrlanan ลartnamede, “Tรผrkiye’nin yeni marka kimliฤinin ve konumlandฤฑrma stratejisinin oluลturulmasฤฑ” amacฤฑyla ihaleye รงฤฑkฤฑldฤฑฤฤฑ belirtildi.
Almanya’nฤฑn baลkenti Berlin’de, 8 Ocak 2019 Salฤฑ gรผnรผ baลlatฤฑlacak ihale ile, “Turkey Home” kampanyasฤฑ etrafฤฑnda ลekillenen slogan ve 2001’den bu yana kullanฤฑlan “lale” figรผrlรผ Tรผrkiye logosu deฤiลtirilecek.
“Global” bir tanฤฑtฤฑm kampanyasฤฑ geliลtirilecek
ลartnameye gรถre firmalardan, yeni marka stratejisinin geliลtirilmesi, marka kimliฤinin oluลturulmasฤฑ, televizyon, radyo, yazฤฑlฤฑ basฤฑn, sinema ve aรงฤฑk hava gibi รงeลitli mecralara adapte edilebilecek yaratฤฑcฤฑ รงalฤฑลmalarla 4 reklam filmi senaryosu hazฤฑrlanmasฤฑ ile 2019 iรงin yurt dฤฑลฤฑ reklam kampanyasฤฑnฤฑn yรผrรผtรผlmesi isteniyor.
Ayrฤฑca baลvuru sahiplerinden, aรงฤฑk hava, yazฤฑlฤฑ basฤฑn, TV, radyo gibi geleneksel mecralarฤฑn yanฤฑ sฤฑra dijital ve yenilikรงi alanlarda uygulanabilecek yaratฤฑcฤฑ รงalฤฑลmalarฤฑ kapsayan “global” bir kampanya geliลtirmeleri bekleniyor.
Farklฤฑ hedef kitlelere yรถnelik kampanyalar oluลturulacak
Geliลtirilecek Tรผrkiye “marka stratejisi” ve “marka kimliฤinin” รผlkenin imaj bรผtรผnlรผฤรผnรผ saฤlayacak ve Tรผrkiye algฤฑsฤฑnฤฑ gรผรงlendirecek entegre bir kampanya รถnerisiyle sunulmasฤฑ gerektiฤi vurgulandฤฑ.
Kampanyada, Tรผrkiye’yi rakip รผlkelerden farklฤฑ ve ayrฤฑcalฤฑklฤฑ kฤฑlan รถฤelerin รถn plana รงฤฑkarฤฑlmasฤฑ, รถzgรผn bir fikir ve รงรถzรผm รถnerisinin getirilmesi gerektiฤi belirtildi.
Tรผrkiye bir turizm destinasyonu olarak tanฤฑtฤฑlฤฑrken, Tรผrkiye’ye gelen ziyaretรงi sayฤฑsฤฑnฤฑn yanฤฑ sฤฑra turizm gelirlerinin de artฤฑrฤฑlmasฤฑ amacฤฑna uygun nitelikli ziyaretรงiye ulaลacak iletiลim stratejisi ve araรงlarฤฑnฤฑn geliลtirileceฤi kaydedildi.
Yฤฑl boyu yรผrรผtรผlmesi ve 360 derece uygulanabilir fikir รถnerilerinin sunulmasฤฑ istenen kampanya kapsamฤฑnda, farklฤฑ hedef kitlelere yรถnelik farklฤฑ turizm รผrรผnlerini iรงeren alt kampanyalarฤฑn geliลtirilmesi de gerekecek.
Reklam filmlerinde “kรผltรผr turizmi” ve mรผzeler de boy gรถsterecek
Bu รงerรงevede hazฤฑrlanacak 4 reklam filmi, “Tรผrkiye deniz-kum-gรผneล”, “Tรผrkiye kรผltรผr turizmi”, “Tรผrkiye’deki mรผzelerin tanฤฑtฤฑmฤฑ” ile “turizme iliลkin bilinรงlendirme”ye yรถnelik senaryolardan oluลacak.
Kampanya kapsamฤฑnda TV, radyo, yazฤฑlฤฑ basฤฑn, dijital, sinema, ambient ve aรงฤฑk hava gibi yaygฤฑn mecralarda kreatif konsept oluลturma ve geliลtirme hizmetiyle bunlarฤฑn hedef pazarlarda konuลulan dillere รงevirisi, Bakanlฤฑkรงa katฤฑlฤฑm saฤlanacak uluslararasฤฑ turizm fuarฤฑ stantlarฤฑnda kullanฤฑlacak gรถrsellerin uyarlanmasฤฑ, Bakanlฤฑk ve Tรผrkiye markasฤฑ ile ilgili dijital platformlardaki รงerรงeve tasarฤฑm รงalฤฑลmalarฤฑnฤฑn yapฤฑlacaฤฤฑ da aktarฤฑldฤฑ.
ฤฐhaleye katฤฑlacaklara “2,5 milyon dolar” ortalama ciro ลartฤฑ
ลartnamede, ihaleye yurt dฤฑลฤฑnda ve iรงinde yerleลik isteklilerin baลvurabileceฤi kaydedildi. Baลvuru koลullarฤฑ arasฤฑnda, isteklinin en az 10 yฤฑl reklam sektรถrรผnde faaliyet gรถstermesi, kampanyanฤฑn global รงapta yรผrรผtรผlecek olmasฤฑ nedeniyle isteklinin yurt dฤฑลฤฑ merkezli bir ลirket olmasฤฑ halinde ฤฐstanbul’da bir temsilciliฤinin bulunmasฤฑ ve bu temsilciliฤin en az 3 yฤฑldฤฑr ฤฐstanbul’da faaliyet gรถstermesi gibi ลartlar da sฤฑralandฤฑ.
Baลvuruda bulunacaklarฤฑn son 2 yฤฑla ait ortalama yฤฑllฤฑk cirosunun en az 2,5 milyon dolar olmasฤฑnฤฑn gerektiฤi belirtildi.
