Twitter‘ฤฑn รผcretli bir hesap doฤrulama hizmetini hayata geรงirme giriลimi, yanlฤฑล bilgi yayan sahtekรขrlarฤฑ cezbetti ve uzmanlar, bรผyรผk markalarฤฑn milyarder Elon Musk‘ฤฑn sahibi olduฤu sosyal medya platformundan daha fazla geri รงekilmesine yol aรงabileceฤini sรถyledi.
20 Nisan’da Twitter, bir zamanlar รงok sevilen mavi onay iลaretlerini hesaplardan kaldฤฑrarak ve doฤrulanmฤฑล statรผlerini korumak iรงin Twitter Blue aboneliฤi satฤฑn almak isteyen kullanฤฑcฤฑlardan ayda 8 dolar รผcret alarak kรขrฤฑnฤฑ artฤฑrma yoluna gitti.
Musk’ฤฑn son giriลimi, zararlฤฑ yanlฤฑล bilgiler paylaลan sahte hesap dalgasฤฑyla karลฤฑlandฤฑ. Aralarฤฑnda 1,3 milyon takipรงisi olan New York Metropolitan Ulaลฤฑm Otoritesi’nin (MTA) de bulunduฤu bazฤฑ kuruluลlar Twitter’ฤฑ kullanmayฤฑ รงoktan bฤฑraktฤฑ. Hem AT&T Inc hem de Volkswagen AG Reuters’a Twitter reklamlarฤฑna ara verdiklerini ve Nisan ayฤฑ itibariyle henรผz devam etmediklerini sรถyledi.
Twitter, satฤฑn alma iลleminden bu yana reklamlarda bรผyรผk bir dรผลรผล yaลadฤฑ ancak Musk geรงen ay BBC’ye verdiฤi demeรงte reklam verenlerin รงoฤunun platforma geri dรถndรผฤรผnรผ sรถyledi.
Dฤฑล araลtฤฑrma ลirketlerinden gelen veriler ve bazฤฑ reklamverenlerin aรงฤฑklamalarฤฑ, Twitter’ฤฑn reklam iลinin bu kadar รงabuk toparlanamayabileceฤini gรถsteriyor.
Insider Intelligence baล analisti Jasmine Enberg konuyla ilgili yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada “Twitter Blue tam bir karmaลa. Bu, taklitรงilik konusunda zaten temkinli olan markalar iรงin daha fazla kaos ve kafa karฤฑลฤฑklฤฑฤฤฑ demek. Kendilerini savunmasฤฑz hissettikleri bir platformda kalmak istemiyorlar” ลeklinde konuลtu.
Musk’ฤฑn Ekim ayฤฑnda Twitter’ฤฑ satฤฑn alฤฑp hฤฑzlฤฑ deฤiลiklikler yapmaya baลlamasฤฑndan bu yana markalar platformda reklam vermeye devam edip etmeyeceklerini tartฤฑลฤฑyorlar. Enberg, Twitter’ฤฑn eski onay iลaretlerini kaldฤฑrmasฤฑnฤฑn bazฤฑ ลirketlerin tweet atmayฤฑ ve profillerini korumayฤฑ bฤฑrakmasฤฑna neden olabileceฤini sรถyledi ve sรถzlerini ลรถyle sรผrdรผrdรผ:
“Markalarฤฑnฤฑn risk altฤฑnda olduฤunu dรผลรผndรผklerinde ve รถzellikle de anlamlฤฑ bir etki yaratmayacaฤฤฑ bir platformda organik bir varlฤฑk sรผrdรผrmek iรงin markalar iรงin รงok az teลvik var.”
Washington รniversitesi Bilgilendirilmiล Kamu Merkezi’nde doktora sonrasฤฑ araลtฤฑrmacฤฑ olan Rachel Moran-Prestridge, Twitter’ฤฑn yฤฑllardฤฑr kullandฤฑฤฤฑ onay iลaretlerinin kullanฤฑcฤฑlara bir hesabฤฑn meลru olduฤuna dair gรผven verdiฤini sรถyledi.
Reuters’e gรถnderdiฤi e-postada, “Bu doฤrulama olmadan, kullanฤฑcฤฑlar hesabฤฑn sรถyledikleri kiลi olup olmadฤฑฤฤฑnฤฑ tespit etmek iรงin รงok daha aฤฤฑr bir iล yapmak zorunda kalฤฑyorlar” dedi.
Twitter 22 Nisan’da kafa karฤฑลฤฑklฤฑฤฤฑnฤฑ daha da artฤฑran bir hamleyle bazฤฑ yรผksek profilli kullanฤฑcฤฑlara doฤrulama iลareti verdi.
Baฤฤฑmsฤฑz araลtฤฑrmacฤฑ Travis Brown Reuters’a yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada, sonraki 48 saat iรงinde en รงok takip edilen Twitter hesaplarฤฑnฤฑn 110’u hariรง hepsinin aniden Twitter Blue aracฤฑlฤฑฤฤฑyla doฤrulandฤฑฤฤฑnฤฑ, bunun da Twitter’ฤฑn onay iลaretlerini muhtemelen hediye ettiฤini gรถsterdiฤini sรถyledi.
Ne Twitter ne de Musk, belirli birkaรง kullanฤฑcฤฑ iรงin doฤrulama iลaretlerinin geri getirilmesi konusunda yorum yapmadฤฑ.
Twitter’a e-posta ile gรถnderilen bir yorum talebi, kaka emojisi iรงeren otomatik bir yanฤฑtla geri dรถndรผ.
Artฤฑk feshedilmiล bir TV kanalฤฑ olan Disney Junior UK gibi davranan sahte bir hesaba geรงen hafta “doฤrulanmฤฑล kuruluลlar” iรงin kullanฤฑlan altฤฑn bir onay iลareti verildi. Walt Disney Co Reuters’e Twitter ile temasa geรงtiฤini ve hesabฤฑn askฤฑya alฤฑndฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
New York MTA geรงtiฤimiz Perลembe gรผnรผ “teknoloji platformlarฤฑna รถdeme yapmadฤฑฤฤฑnฤฑ” ve hizmet uyarฤฑlarฤฑnฤฑ ve bilgilerini tweetlemeyi durduracaฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
MTA’dan yapฤฑlan aรงฤฑklamada “(Twitter’ฤฑn) gรผvenilirliฤi artฤฑk garanti edilemiyor” denildi.
Twitter Blue hizmetinin Kasฤฑm ayฤฑnda ilk kez kullanฤฑma sunulmasฤฑndan bu yana, sahte tweetler zararlฤฑ yanlฤฑล bilgiler yaydฤฑ.
ABD’li ilaรง รผreticisi Eli Lilly and Co, resmi hesabฤฑnฤฑ taklit eden bir Twitter kullanฤฑcฤฑsฤฑnฤฑn “insรผlin bedava” paylaลฤฑmฤฑnฤฑn ardฤฑndan hisselerinin %4’รผn รผzerinde deฤer kaybettiฤini gรถrdรผ ve รถzรผr dilemek zorunda kaldฤฑ.
Sahte Twitter hesaplarฤฑ Lockheed Martin Corp ve Nintendo’nun รงevrimiรงi itibarฤฑnฤฑ da zedeledi. Meta ve Mozilla ile รงalฤฑลmฤฑล bir sosyal medya danฤฑลmanฤฑ olan Matt Navarra’ya gรถre, Twitter geรงtiฤimiz ay reklamverenlere gรถnderdiฤi bir e-postada, Twitter reklamlarฤฑ iรงin ayda 1.000 dolardan az harcama yapan iลletmelerin platformda reklam yayฤฑnlamaya devam edebilmeleri iรงin Twitter Blue’ya abone olmalarฤฑ ya da doฤrulanmฤฑล kuruluลlar programฤฑnฤฑn bir parรงasฤฑ olmak iรงin รถdeme yapmalarฤฑ gerektiฤini sรถyledi.
New York merkezli PR ajansฤฑ Ericho Communications’ฤฑn CEO’su Eric Yaverbaum, Twitter’ฤฑn sฤฑkฤฑ bir kullanฤฑcฤฑ doฤrulama modeli uygulamamasฤฑ halinde daha fazla markanฤฑn geri รงekilebileceฤini sรถyledi.
Yaverbaum Reuters’a gรถnderdiฤi e-postada, “Markalar Twitter’daki reklamlarฤฑ รงoktan durdurdu, birรงoฤu geri dรถnmeyecek ve daha fazla ลirketin platformda reklam vermeye son vereceฤini hissediyorum” dedi.
Bazฤฑ markalar, marka itibar yรถnetimi ลirketlerinden hizmet alarak รงevrimiรงi taklitรงiliฤe karลฤฑ รถnlemler almฤฑลlardฤฑr.
Social Impostor CEO’su Kevin Long, รงevrimiรงi taklitรงileri bir รผnlรผye veya markaya รงeken bir dizi faktรถr olduฤunu sรถyledi.
ลirketi bรผyรผk platformlarda 8.000’den fazla sahte hesabฤฑ kapatan Long, Reuters’e gรถnderdiฤi e-postada “Mavi bir doฤrulama iลaretine sahip olmanฤฑz ya da olacak olmanฤฑz, sahtekarlarฤฑ hesap aรงmaktan caydฤฑrmฤฑyor” dedi ve ekledi:
“Sahte hesaplarฤฑn hacmi birkaรง ลeye baฤlฤฑ gibi gรถrรผnรผyor — Mรผลteri o hafta yรผksek profilli bir etkinlik mi yapฤฑyor? Mรผลteri iyi ya da kรถtรผ bir nedenle haberlerde yer alฤฑyor mu? Benim deneyimlerime gรถre bu durum tรผm sosyal platformlarda geรงerli.”
