Uluslararasฤฑ danฤฑลmanlฤฑk ลirketi Kearney’in Tรผrkiye Direktรถrรผ Onur Okutur, abartฤฑlฤฑ fiyatlarฤฑn รงevreci รผrรผnlerin yayฤฑlmasฤฑnฤฑ รถnlediฤini belirterek “Yeลil ve sรผrdรผrรผlebilir รผrรผnler pahalฤฑ olmak zorunda deฤil” dedi.
Uluslararasฤฑ danฤฑลmanlฤฑk ลirketi Kearney tarafฤฑndan hazฤฑrlanan โFiyatlar Sรผrdรผrรผlebilirliฤe Sabotaj Yapฤฑyorโ baลlฤฑklฤฑ raporda, Covidโin insanlarฤฑn รงevre konularฤฑndaki duyarlฤฑlฤฑฤฤฑnฤฑ artฤฑrdฤฑฤฤฑ belirtildi. Rapora gรถre alฤฑลveriลte doฤa dostu รผrรผnleri tercih edeceฤini sรถyleyenlerin oranฤฑ pandemide hฤฑzla artarak yรผzde 80โe ulaลtฤฑ.
Tรผketicilerin, doฤa dostu alฤฑลveriล adฤฑna biraz daha fazla รถdemeye razฤฑ olduฤu kaydedilen raporda, bununla birlikte sรผrdรผrรผlebilir รผrรผnlerin fiyatlarฤฑnฤฑn dรผnya genelinde pek รงok kiลinin tolere edemeyeceฤi kadar yรผksek olduฤu vurgulandฤฑ. Rapora gรถre yeลil รผrรผnlerin astronomik fiyat etiketleri taลฤฑmasฤฑnฤฑn sebebi, รผreticiler ve toptancฤฑlarฤฑn รงevreci รผrรผnleri lรผks รผrรผn gibi deฤerlendirip kรขr marjฤฑnฤฑ ona gรถre belirlemeleri. Kearney, bunun yerine รงevreci รผrรผnlere standart รผrรผn gibi yaklaลฤฑp kรขr marjฤฑnฤฑn ona gรถre belirlenmesini รถneriyor. Rapora gรถre bu yolla standart รผrรผnlerle รงevreci รผrรผnler arasฤฑndaki fiyat farkฤฑnฤฑ yรผzde 10โa indirmek mรผmkรผn.
YรZDE 200 DAHA PAHALI OLABฤฐLฤฐYOR
Kearneyโin araลtฤฑrmasฤฑna gรถre sรผrdรผrรผlebilir, รงevre dostu รผrรผnlerin fiyatlarฤฑ, standart รผrรผnlerin ortalama yรผzde 75-85 รผzerine kadar รงฤฑkฤฑyor. Fiyat farkฤฑnฤฑn en yรผksek olduฤu sektรถrler, moda, kozmetik ve saฤlฤฑk. รevre dostu losyon, krem ve serumlarฤฑn fiyatlarฤฑ, standart รผrรผnlerin yรผzde 200 รผzerine kadar yรผkseliyor. Sรผrdรผrรผlebilir moda รผrรผnlerinin fiyat farkฤฑ da yรผzde 150 ile 210 arasฤฑnda deฤiลiyor.
Vitaminler ile taze ve iลlenmiล gฤฑdalarda da fiyat farkฤฑ yรผzde 30 ila 140 arasฤฑnda. Organik domateslerin de yรผzde 40-50 daha yรผksek fiyata sahip olduฤu gรถrรผlรผyor. En yรผksek fiyat farkฤฑ hayvansal รผrรผnlerde gรถrรผlรผyor.
FฤฐYAT FARKI YรZDE 10’U AลMAMALI
Kearneyโin incelemesine gรถre tรผketicilerin yรผzde 70โi, รงevre dostu รผrรผnler iรงin yรผzde 10 daha fazla รถdeme yapmaya hazฤฑr. Yรผzde 15โlik bir kesim ise yรผzde 30 fiyat farkฤฑnฤฑ รถdeyebilecek durumda. Baลka bir yรผzde 15โlik kesim daha da yรผksek fiyat farklarฤฑnฤฑ รถdemeye hazฤฑr olduฤunu belirtiyor. Kearney uzmanlarฤฑ, bu verilerden hareketle, sรผrdรผrรผlebilir, รงevre dostu รผrรผnlerde yรผzde 10โluk fiyat farkฤฑnฤฑn kabul edilebileceฤi gรถrรผลรผnde. Uzmanlar, farkฤฑn yรผzde 10 seviyesinde kalmasฤฑ halinde sรผrdรผrรผlebilir รผrรผnlerin satฤฑลฤฑnda รงarpฤฑcฤฑ bir artฤฑล gรถrรผleceฤinin altฤฑnฤฑ รงiziyor.
รLรEK YETERSฤฐZLฤฐฤฤฐ MALฤฐYETฤฐ ARTTIRIYOR
Kearneyโin incelemesine gรถre sรผrdรผrรผlebilir รผrรผnlerin fiyat farkฤฑnฤฑn yรผzde 10-30โluk kฤฑsmฤฑ deฤer zincirinin ilk aลamasฤฑndaki unsurlardan kaynaklanฤฑyor. Maliyet artฤฑลฤฑna neden olan bu unsurlar, ekstra รผretim maliyeti, sertifikasyon giderleri ve az sayฤฑda รผretim yapmaktan kaynaklanan รถlรงek ekonomisi eksikliฤi… Geri kalan fiyat farkฤฑ ise ise รผreticiler ve toptancฤฑlarฤฑn koyduฤu yaksek kรขr marjฤฑndan kaynaklanฤฑyor.
FฤฐYAT FARKINI YรZDE 10’A รEKMEK MรMKรN
Raporda, muhasebe mantฤฑฤฤฑnda deฤiลikliฤe giderek fiyat farkฤฑnฤฑ yรผzde 10 ve altฤฑna รงekmenin mรผmkรผn olduฤu belirtildi. Kearney bunun iรงin sรผrdรผrรผlebilir รผrรผnlerin maliyetinin deฤer zincirinin her aลamasฤฑnda artฤฑrฤฑlmasฤฑ yerine ilk aลamadaki farkla sฤฑnฤฑrlฤฑ tutulmasฤฑ gerektiฤini belirtti.
OKUTUR: FฤฐYAT FARKININ SรRDรRรLEBฤฐLฤฐRLฤฐKLE ฤฐLGฤฐSฤฐ YOK
Verileri deฤerlendiren Kearney Tรผrkiye Direktรถrรผ Onur Okutur, โรevre dostu รผrรผnler ile standart รผrรผnler arasฤฑndaki fiyat farkฤฑnฤฑn bรผyรผk bรถlรผmรผ, sรผrdรผrรผlebilirlikle ilgisi olmayan aลamalardan geliyorโ dedi. Sadece รผretim maliyetindeki farklarฤฑ kapsamasฤฑ durumunda รงevre dostu รผrรผnlerin fiyatฤฑnฤฑn รงok daha dรผลรผk olabileceฤini vurgulayan Okutur, โSรผrdรผrรผlebilir รผrรผnler pahalฤฑ olmak zorunda deฤil. Deฤer zinciriyle ilgili strateji deฤiลirse รงok daha uygun fiyatlฤฑ รผrรผnler gรถrmemiz mรผmkรผn olur. Fiyatlarฤฑ daha rekabetรงi seviyelere indirirken deฤer zincirindeki tรผm oyuncularฤฑn kรขr marjฤฑnฤฑ korumak da mรผmkรผnโ diye konuลtu.
