Derneฤin dรผzenlediฤi basฤฑn toplantฤฑsฤฑna Reklamcฤฑlar Derneฤi Yรถnetim Kurulu Baลkanฤฑ Nil Baฤcฤฑoฤlu, Reklamcฤฑlar Derneฤi Medya Asbaลkanฤฑ Demet ฤฐkiler ve Reklamcฤฑlar Derneฤi Genel Mรผdรผrรผ Ayลegรผl Molu katฤฑldฤฑ.
Basฤฑn toplantฤฑsฤฑnda konuลan ฤฐkiler, 2017’nin ilk yarฤฑsฤฑnda, Tรผrkiye Reklam Yatฤฑrฤฑmฤฑ/GSYH oranฤฑnฤฑn binde 30-35, dรผnya ortalamasฤฑnฤฑn ise binde 75 civarฤฑnda olduฤunu belirtti.
2017 yฤฑlฤฑnฤฑn ilk 6 ayฤฑnda, Tรผrkiye’de toplam reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn geรงen yฤฑlฤฑn aynฤฑ dรถnemine gรถre yรผzde 4,88 arttฤฑฤฤฑnฤฑ belirten ฤฐkiler, ekonomik kriz yaลanan รผlkelerin Reklam Yatฤฑrฤฑmฤฑ/GSYH oranฤฑnฤฑn Tรผrkiye’nin รผzerinde olduฤunu 2017 yฤฑl sonu beklentisinin binde 32 olduฤunu kaydetti.
ฤฐkiler, “Reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn tรผm dรผnyada yaklaลฤฑk yรผzde 7,3 bรผyรผmesi bekleniyor. Bu oldukรงa iyi bir rakam.Dรผnyanฤฑn รงeลitli yerlerinde de iletiลim yatฤฑrฤฑmlarฤฑna yansฤฑyacak belli siyasi ekonomik sarsฤฑntฤฑlarฤฑnฤฑn olduฤunu biliyoruz.” ifadelerini kullandฤฑ.
2017’nin ilk 6 ayฤฑnda kamu kuruluลlarฤฑ ve siyasi partilerin reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑ artฤฑrdฤฑklarฤฑnฤฑ belirten ฤฐkiler, finans, inลaat ve perakendenin de reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn arttฤฑฤฤฑnฤฑ bildirdi.
ฤฐkiler, “Geรงen yฤฑllarda hฤฑzlฤฑ tรผketimde kozmetik, gฤฑdayฤฑ gรถrรผyorduk bu sene ilk 6 ayda gรถrmรผyoruz. ฤฐletiลimde de yฤฑlฤฑn ilk 6 ayฤฑnda bir artฤฑล gรถzlemlemedik.” dedi.
Bu yฤฑlki televizyon rakamฤฑna bakฤฑldฤฑฤฤฑnda 2 milyar 27 milyon liralฤฑk yatฤฑrฤฑm gรถrdรผklerini belirten ฤฐkiler, sรถzlerini ลรถyle sรผrdรผrdรผ: “Bunun 1,7 milyarฤฑ รถlรงรผlen kanallarda 319 milyonu ise รถlรงรผlmeyen kanallarda gerรงekleลti. Basฤฑn rakamฤฑ 491 milyon lira. Bunun 448 milyon lirasฤฑ gazetede 43 milyon lirasฤฑ dergide gerรงekleลiyor. Aรงฤฑk hava toplamฤฑnda 231 milyon liralฤฑk bir harcama gerรงekleลmiล durumda. Radyo 91 milyon lira, sinema toplamฤฑ 45,6 milyon lira. Dijitali 3 kฤฑrฤฑlฤฑmda datasฤฑnฤฑ paylaลฤฑyoruz. Toplamฤฑ 953 milyon lira olmak รผzere. Display 382 milyon, mobil 110 milyon, arama motoru ise 460 milyon lira. 2017 yฤฑlฤฑnฤฑn ilk 6 ayฤฑnda toplamda 3 milyar 840 milyonluk bir yatฤฑrฤฑm gerรงekleลmiล gรถrรผnรผyor. Bu rakamฤฑ geรงtiฤimiz yฤฑl ile kฤฑyasladฤฑฤฤฑmฤฑz zaman 4,88’lik bir bรผyรผme yaklaลฤฑk yรผzde 5’e varan bรผyรผme rakamฤฑ.”
“BรTรN DรNYA DEฤฤฐลฤฐM VE DรNรลรMรN SANCILARINI YAลIYOR”
Demet ฤฐkiler, toplam reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn 5 milyar 150 milyon lira olarak aรงฤฑklandฤฑฤฤฑnฤฑ belirterek, “Dolar deฤerini de 3,64 lira paritesinden alฤฑyoruz. 1,4 milyon dolarlฤฑk bรผyรผklรผkten sรถz edebiliyoruz.” ลeklinde konuลtu.
ฤฐkiler, dรผnyada yรผzde 7,4 bรผyรผme olduฤunu ama dรผnyada reklam verenlerin genel reklam verme anlayฤฑลฤฑna bakฤฑldฤฑฤฤฑnda bรผyรผmenin belli oranlarda yavaลlamฤฑล durumda olduฤunun altฤฑnฤฑ รงizdi.
ฤฐkiler, “Bรผyรผk reklam verenlerin daha geleneksel anlamda รผrรผn hizmet รผreten yapฤฑlarฤฑn teknolojik deฤiลimden ve bunun insan hayatฤฑna getirdiฤi belli kullanฤฑm alฤฑลkanlฤฑklarฤฑndan etkilendiฤini gรถrmek mรผmkรผn.” ifadelerini kullandฤฑ.
Bรผtรผn dรผnyanฤฑn deฤiลim ve dรถnรผลรผmรผn sancฤฑlarฤฑnฤฑ yaลadฤฑฤฤฑnฤฑ belirten ฤฐkiler, “Bu bรผtรผn dรผnyayฤฑ etkilediฤi kadar Tรผrkiye’yi de etkiliyor. Bu Tรผrkiye’nin kendi iรงerisinde bulunduฤu ekonomik veya siyasi koลullardan baฤฤฑmsฤฑz birลey deฤiลim dรถnรผลรผm gerรงeklerinin etkisi. Kendi reklam verenlerimize baktฤฑฤฤฑmฤฑz zaman รถzellikle global reklam verenlerde bunun yansฤฑmalarฤฑnฤฑ gรถrรผyoruz.” dedi.
Reklamcฤฑlar Derneฤi Yรถnetim Kurulu Baลkanฤฑ Nil Baฤcฤฑoฤlu da 5-6 Ekim tarihlerinde Uniq ฤฐstanbul’da dรผzenleyecekleri organizasyon ile 48 saat canlฤฑ mรผzik, 2 tam gรผn film gรถsterimi, 81 konuลmacฤฑ, 3 รถdรผl tรถreni, parti, akลam koลularฤฑ, parkur yarฤฑลmasฤฑ ve enstalasyonlarla, gerรงek bir festival olacaฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
