Operasyonlarฤฑnฤฑ daha kรขrlฤฑ hale getirmek amacฤฑyla Nisan ayฤฑnda yeni bir strateji aรงฤฑklayan ve ana pazarlarฤฑ dฤฑลฤฑnda kalan bazฤฑ รผlkelerden รงฤฑkabileceฤini duyuran ฤฐngiliz departman maฤaza zinciri Debenhams Tรผrkiye’deki iki maฤazasฤฑnฤฑ kapatmaya hazฤฑrlanฤฑyor.
Konu hakkฤฑnda bilgi sahibi รผรง kaynaฤฤฑn verdiฤi bilgiye gรถre, maฤaza kapanฤฑลlarฤฑnฤฑn yฤฑlsonundan รถnce gerรงekleลtirilmesi planlanฤฑyor.
Debenhams Tรผrkiye’de Cevahir Alฤฑลveriล Merkezi ve Mall of ฤฐstanbul’daki iki maฤazasฤฑ ile faaliyet gรถsteriyor. Debenhams’ฤฑn Tรผrkiye’deki maฤazacฤฑlฤฑk operasyonunu Kuveyt merkezli Alshaya Grubu’nun Tรผrkiye yatฤฑrฤฑmฤฑ olan Shaya yรผrรผtรผyor.
Konu hakkฤฑnda bilgi sahibi kaynak, “Debenhams iki maฤazasฤฑnฤฑ kapatma kararฤฑ aldฤฑ. Altฤฑ ay iรงinde maฤazalar kapanacak” dedi. Bir diฤer kaynak ise, kapanma iลleminin Kasฤฑm itibarฤฑyla tamamlanmasฤฑnฤฑn beklendiฤini sรถyledi.
Debenhams’ฤฑn ฤฐngiltere’deki merkezinden konuya iliลkin Reuters’a yapฤฑlan aรงฤฑklamada, “Debenhams Nisan ayฤฑnda aรงฤฑklanan stratejisi kapsamฤฑnda, baลarฤฑlฤฑ uluslararasฤฑ iลbirliklerimizi bรผyรผtmeyi ve dรผลรผk performans gรถsteren pazarlardaki varlฤฑฤฤฑmฤฑzฤฑ rasyonalize etmeyi planlamaktadฤฑr. Tek tek pazarlarฤฑmฤฑzฤฑn durumu hakkฤฑnda aรงฤฑklama yapฤฑlmamฤฑลtฤฑr. Buna Alshaya’nฤฑn iลtiraki olan Shaya tarafฤฑndan yรผrรผtรผlmekte olan Tรผrkiye’deki franchise operasyonumuz da dahildir” denildi.
Shaya yetkilileri ise Reuters’ฤฑn konuya iliลkin sorularฤฑnฤฑ yanฤฑtsฤฑz bฤฑraktฤฑ. ฤฐngiltere’nin en bรผyรผk ikinci departman maฤaza zinciri Debenhams, Nisan ayฤฑnda bazฤฑ maฤazalarฤฑnฤฑ kapatma, kalan maฤazalarฤฑ yenileme ve online satฤฑลlarฤฑ geliลtirmek suretiyle kรขrฤฑ artฤฑrmayฤฑ รถngรถren yeni bir strateji aรงฤฑklamฤฑลtฤฑ.
Debenhams CEO’su Sergio Bucher yeni stratejinin aรงฤฑklandฤฑฤฤฑ toplantฤฑda, ลirketin ana pazarlarฤฑ dฤฑลฤฑnda kalan bazฤฑ รผlkelerden รงฤฑkabileceฤini sรถylemiลti. ลirket, ฤฐngiltere’deki maฤazalarฤฑndan azami 10 tanesinin kapatฤฑlmasฤฑnฤฑn deฤerlendirdiฤini, ayrฤฑca bir bรถlge daฤฤฑtฤฑm merkezi ile 10 bรถlge deposunun kapatฤฑlmasฤฑ iรงin de deฤerlendirme yรผrรผttรผฤรผnรผ aรงฤฑklamฤฑลtฤฑ.
Debenhams 60 รผlkede 260’ฤฑn รผzerinde maฤaza ile faaliyet gรถsteriyor. Debenhams Tรผrkiye’de 2006 yฤฑlฤฑndan bu yana faaliyet gรถsteriyor.
Son dรถnemde kurdaki yรผkseliล, buna baฤlฤฑ artan kira giderleri ve diฤer maliyetler, pazardaki yoฤun rekabet, az maฤaza sayฤฑsฤฑna baฤlฤฑ dรผลรผk hacim ile รin’de รผretilip Tรผrkiye’ye ithal edilen mallara ilave vergi uygulamasฤฑ gibi nedenlerle kรขrlฤฑlฤฑk baskฤฑsฤฑ yaลayan bazฤฑ uluslararasฤฑ markalar Tรผrkiye’den รงฤฑkmฤฑลtฤฑ.
KรรรK รLรEKLE PERAKENDEDE BAลARI ZOR
Debenhams’ฤฑn Tรผrkiye’deki maฤazalarฤฑnฤฑ kapatmayฤฑ planladฤฑฤฤฑnฤฑ belirten bir baลka kaynak ise, iki maฤaza ile faaliyet gรถsteren Debenhams’ฤฑn Tรผrkiye operasyonunun รงok kรผรงรผk olduฤunu; hacim dรผลรผk kaldฤฑฤฤฑnda perakende markalarฤฑnฤฑn varlฤฑฤฤฑnฤฑ sรผrdรผrmesinin zor olduฤunu sรถyledi.
Kaynak, “ฤฐki maฤaza ile pazarda ne yapabilirsiniz? Daha รถnce maฤazalarฤฑnฤฑ kapayan Top Shop, River Island gibi markalar da sadece birkaรง maฤaza ile faaliyet gรถsteriyordu. Ancak hacim olmasฤฑ, รถlรงek olmasฤฑ lazฤฑm. Yoksa olmuyor” dedi ve ekledi:
“Diฤer yandan bazฤฑ markalar pazara kendileri girmeyip, bir grup รผzerinden giriyorlar. O grup da marka ile ana firma gibi ilgilenmiyor. Oysa pazara kendiniz girerseniz baลarฤฑlฤฑ oluyorsunuz. Dolayฤฑsฤฑyla pazardan รงฤฑkma kararlarฤฑ, biraz da firmalarฤฑn stratejisi ile alakalฤฑ. Debenhams’ta da operasyonel bir sฤฑkฤฑntฤฑ olabilir, strateji sฤฑkฤฑntฤฑsฤฑ olabilir.”
Hollandalฤฑ giyim zinciri C&A Tรผrkiye’deki maฤazalarฤฑnฤฑ geรงen yฤฑl Tรผrk rakibi DeFacto’ya devrederek pazardan รงฤฑkmฤฑล; ฤฐngiliz River Island ve Top Shop da Tรผrkiye’deki maฤazalarฤฑnฤฑ kapatmฤฑลtฤฑ. Alman kozmetik zinciri Douglas da Tรผrkiye’den รงฤฑkma kararฤฑ almฤฑลtฤฑ. (Reuters)
