Bullseye Worldwide, 2015 yฤฑlฤฑnฤฑn dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑ esas alan IAB raporunun deฤerlendirme ve analizini yaptฤฑ. AdEx Dijital Reklam Raporuโnda yayฤฑnlanan verilere gรถre, Tรผrkiyeโde dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 2015 yฤฑlฤฑnda yรผzde 18 bรผyรผme kaydetti. En bรผyรผk bรผyรผme geรงen yฤฑllarda ve 2015โin ilk 6 ayฤฑnda olduฤu gibi, mobil ve video kategorilerinde yaลandฤฑ. Mobil reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ yรผzde 61 artฤฑล gรถsterirken oyun iรงi video reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ ise yรผzde 30,6 ile sektรถr ortalamasฤฑnฤฑn รผzerinde bรผyรผdรผ.
2015 yฤฑlฤฑnฤฑn dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑ deฤerlendiren Bullseye Worldwideโฤฑn IABโden edindiฤi reklam sektรถrรผndeki yatฤฑrฤฑmlarฤฑ konu alan AdEx Dijital Reklam Raporu sonuรงlarฤฑna gรถre Tรผrkiyeโde toplam dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ geรงen yฤฑldan bu yฤฑla yรผzde 18 oranฤฑnda artฤฑล sergiledi. Bu durum, รผlkede yaลanan ekonomik dalgalanmalar ve marka iletiลimini engelleyen sosyal olaylara raฤmen รผlkemize dijital reklamcฤฑlฤฑฤฤฑn oturmaya ve diฤerlerinden ayrฤฑลmaya baลladฤฑฤฤฑnฤฑ
gรถsteriyor.
Mobil reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ yรผzde 61 oranฤฑnda artฤฑล gรถsterdi
Bullseye Worldwide Kurucu Ortaฤฤฑ Afลฤฑn Avcฤฑ mobil reklamlar konusunda โMobil Reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn artacaฤฤฑ รถngรถrรผyorduk.Smartphone kullanฤฑmlarฤฑnda yaลanan artฤฑล ve mobil merkezli iletiลime olan kรผresel รถlรงekli yรถnelim doฤrultusunda 2015 yฤฑlฤฑnda da yรผzde 61 ile รงok gรผรงlรผ bir artฤฑล meydana geldi. รnรผmรผzdeki dรถnemde de yรผzde 40-60 arasฤฑnda artmasฤฑnฤฑ รถngรถrรผyoruzโ dedi.
Rapor sonuรงlarฤฑnda gรถrรผldรผฤรผ รผzere mobil reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 2014 yฤฑlฤฑnda yรผzde 57,7, 2015โte yรผzde 61 ve iki senede toplam yรผzde 153,8โlik artฤฑล gรถsterdi. Yรผzde 61 artฤฑล oranฤฑnฤฑn รถnemini gรถsteren bir diฤer veri ise 2015 yฤฑlฤฑnda SMS/MMS kampanyalarฤฑ iรงin veri kullanฤฑmฤฑna getirilen kฤฑsฤฑtlamadan รถtรผrรผ bu alanda yatฤฑrฤฑmlarฤฑn dรผลmรผล olmasฤฑ. Bu dรผลรผลe raฤmen mobil reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ, bu alanฤฑn takipรงisi olan videoyu bรผyรผme anlamฤฑnda neredeyse ikiye katlamฤฑล durumda.
Mobil reklamlarฤฑn artฤฑk kendi baลฤฑna bir Pazar haline geldiฤini belirten Afลฤฑn Avcฤฑ, โMobil reklamlar 2015 yฤฑlฤฑnda dijital
reklamcฤฑlฤฑฤฤฑn bir kolu olmaktan รงฤฑkฤฑp, markalarฤฑn hedef kitleleri ile doฤrudan baฤlantฤฑya geรงtikleri gรผรงlรผ bir iletiลim kanalฤฑ haline geldi. Bu da mobile-only reklam kampanyalarฤฑnฤฑn ve projelerin รงฤฑkฤฑลฤฑna zemin hazฤฑrladฤฑ. Markalarฤฑn saฤladฤฑklarฤฑ saฤlฤฑklฤฑ iletiลim ve mobil mecralarฤฑn zenginleลmesi ile รถnรผmรผzdeki dรถnemde bu yรถnelim daha da kuvvetlenecektirโ dedi.
Mobil oyun reklamlarฤฑ iรงin ayrฤฑ kategori aรงฤฑlmalฤฑ
Raporda dikkat รงeken bir diฤer nokta ise, yรผzde 30,6โlฤฑk bir bรผyรผme ile sektรถr ortalamasฤฑnฤฑn รผzerinde bรผyรผyen Oyun ฤฐรงi reklamlar. IAB Tรผrkiye tarafฤฑndan gerรงekleลtirilen araลtฤฑrma sonuรงlarฤฑna gรถre Tรผrkiyeโde 22 milyon kiลi oyun oynuyor. Raporu yorumlayan Afลฤฑn Avcฤฑ โOyun ฤฐรงi Reklamlar kategorisi kitleye ulaลma konusunda ciddi bir รถnem arz ediyor. Mobil oyunlar artฤฑk รงocuk hedefinden her yaล grubuna hitap eder boyuta geldi. Gerek havuรง iรงeren gerekse standart gรถrselleri
iรงeren oyun iรงi reklamlar 2015 yฤฑlฤฑnda รถnemli bir artฤฑล gรถsterdi. 2016 yฤฑlฤฑnda da bu bรผyรผmenin belli รถlรงรผde tekrarlanacaฤฤฑnฤฑ รถngรถrebilirizโ dedi.
Mobil platformlardaki tรผm bu geliลmeleri deฤerlendiren MMA Tรผrkiye รlke Direktรถrรผ Melis Ertem, โMobil, iรงinde yer alan her รถฤenin ve her alanฤฑn bir mesaj verme fฤฑrsatฤฑ saฤladฤฑฤฤฑ yeni bir medya tรผrรผ yarattฤฑ.Tรผketiciyle doฤru yerde ve doฤru zamanda bu denli yakฤฑn ve kiลisel baฤlantฤฑ kurmayฤฑ saฤlayan ve bir o kadar da bรผyรผk kitlelere eriลilebilen bir kanal daha mevcut deฤil. Bu รงerรงevede mobil reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑndaki artฤฑล da aslฤฑnda pazarlamayฤฑ mobilin รถncรผlรผฤรผnde tekrar ลekillendirmenin zamanฤฑnฤฑn geldiฤini de gรถstermektedir. Bรผtรผn bu deฤiลimin tam merkezinde olan mobil ve dolayฤฑsฤฑyla mobil reklamcฤฑlฤฑk รถnรผmรผzdeki yฤฑllarda da sรผrekli deฤiลmeye ve geliลmeye devam edecek. Baลka herhangi bir sektรถrde sorun yaratabilecek bu hฤฑzlฤฑ deฤiลim ise mobil reklam ve pazarlamanฤฑn en รถnemli gรผcรผ olmaya devam edecekโ dedi.
Dijital reklamda en bรผyรผk pay Googleโฤฑn
AdEx Dijital Reklam Raporu sonuรงlarฤฑna gรถre, digital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnda 2015โte de en bรผyรผk payฤฑ Google Search aldฤฑ. 2014โte de olduฤu gibi, pazarda en bรผyรผk payฤฑ, 733,4 milyon lira ile arama motoru reklamlarฤฑ alฤฑyor. Tรผrkiye dijital reklam harcamalarฤฑnฤฑn odaklandฤฑฤฤฑ ikinci en bรผyรผk kategori olan display, bir รถnceki yฤฑla gรถre yaklaลฤฑk yรผzde 17,5 oranฤฑnda bรผyรผyerek 2015 yฤฑlฤฑnda 611,5 milyon lira bรผyรผklรผฤe ulaลtฤฑ. Afลฤฑn Avcฤฑ, โPerformans odaklฤฑ yayฤฑnlarฤฑn bu kadar yoฤun
olduฤu bir รผlkede farklฤฑ bir sonuรง beklenemezdi. Kullanฤฑcฤฑ dostu self servis hizmeti, performans odaklฤฑ yapฤฑsฤฑ ve Google hegemonyasฤฑ devam ettiฤi sรผrece, รถnรผmรผzdeki yฤฑllarda da Google Search dijital bรผtรงelerin bรผyรผk bir kฤฑsmฤฑnฤฑ almaya devam edecekโ dedi.
En bรผyรผk sรผrpriz e-postada, yatฤฑrฤฑmlar azalฤฑyor
2015 yฤฑlฤฑnda diฤer dikkat รงeken veri ise e-mail reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnda yaลanan dรผลรผล. Bu dรผลรผลรผ e-mail รผzerinden gerรงekleลen reklamcฤฑlฤฑฤฤฑn azaldฤฑฤฤฑ ya da e-mail reklamlarฤฑnฤฑn รถnemini yitirdiฤi ลeklinde yorumlamanฤฑn yanlฤฑล olacaฤฤฑnฤฑ belirten Afลฤฑn Avcฤฑ, โBu dรผลรผลe neden olan iki ana faktรถrรผ markalarฤฑn kendi bรผnyelerinde veri toplayarak e-mail iletiลimlerini CRM aracฤฑlฤฑฤฤฑyla gerรงekleลtirmelerine, geliลen hedefleme teknolojisi ile markalarฤฑn รงok daha niล kitlelere ulaลarak daha spesifik reklamlar yapmalarฤฑna baฤlayabilirizโ dedi.
