Küresel kahve devi Starbucks‘ın Çin’deki pazar hâkimiyeti, son yıllarda ciddi sınamalarla karşı karşıya kaldı. Şirket, ülkedeki operasyonlarının bir kısmını satmak için önemli bir adım atmaya hazırlanıyor.
Bu hamle, pazar payındaki düşüş ve yerel rakiplerin artan rekabetiyle mücadele etme stratejisinin bir parçası olarak görülüyor. Edinen bilgilere göre, şirket potansiyel alıcılardan bağlayıcı olmayan tekliflerini iki hafta içinde sunmalarını istedi. Satışın 10 milyar dolara kadar bir değere ulaşabileceği tahmin ediliyor.
Çin pazarında neler oluyor?
Kahve devinin pazar payı Çin’de 2019’da ulaştığı yüzde 34’lük zirveden, 2024 itibarıyla yüzde 14’e kadar geriledi. Bu dramatik düşüşün ardında, ekonomik yavaşlamanın yanı sıra özellikle Luckin Coffee gibi uygun fiyatlı yerel kahve zincirlerinin hızlı büyümesi yatıyor.
Bu yerel rakipler, agresif fiyatlandırma ve yaygın mağaza ağlarıyla Starbucks’ın pazar üstünlüğüne meydan okudu. Şirketin Çin’deki mağazalarında kaydettiği yüzde 2’lik mütevazı satış büyümesi de bu rekabetin ne kadar çetin olduğunun bir göstergesi.
Starbucks’ın gelecek planı
Bu satışın, şirketin Çin pazarından tamamen çekilmesi anlamına gelmediği belirtiliyor. Starbucks CEO’su Brian Niccol, şirketin Çin işine olan bağlılığını koruyacağını ve yeni oluşumda anlamlı bir hisseyi elinde tutmayı planladığını ifade etti.
Carlyle, EQT ve KKR & Co gibi dev özel sermaye fonlarının yanı sıra Tencent gibi teknoloji firmalarının da aralarında bulunduğu alıcı grupları, bu stratejik operasyonun detaylarını incelemek için sunumlara katıldı. Starbucks, bu hamle ile Çin pazarındaki konumunu yeniden güçlendirmeyi ve yerel dinamiklere daha hızlı uyum sağlamayı hedefliyor.
