Tasarım odaklı yaklaşımıyla teknolojiyi tanımlayan tüketici ürünlerine imza atan Apple son dönemde yaşanan üst düzey ayrılıklarla gündemde. İstikrarıyla tanınan şirket hem kendi içinde hem de sektör genelinde kritik bir dönemeçten geçiyor.
Şirket bir haftadan kısa süre içinde üç önemli yönetim ekibi üyesinin ayrılacağını duyurdu. Bu gelişmelerin ardından Tim Cook’un CEO görevini bırakabileceğine dair söylentiler de hız kazandı. Meta ise bu süreçte şirketin kritik bir tasarım liderini kendi bünyesine kattı.
Bu değişim rüzgarları eleştirmenlerin şirketin yapay zeka yarışında geride kaldığına dair yorumlarının arttığı bir dönemde geldi. Dünyanın en değerli teknoloji şirketlerinden biri için yaşanan bu liderlik değişimi ürünlerin tasarım ve üretim süreçlerinde yeni bir döneme işaret ediyor olabilir.
Stanford Üniversitesi İşletme Fakültesi öğretim üyesi Robert Siegel mevcut durumu değerlendirdi. Siegel bu gelişmelerin Apple için dalgalanmaların artacağı bir dönemin habercisi olduğu sonucuna varılabileceğini ifade etti.
Şirket hisseleri bu yıl yaklaşık yüzde 12 oranında değer kazandı. Ancak bu oran 2024 yılında görülen yüzde 30 seviyesindeki yükselişin oldukça gerisinde kaldı.
Apple yönetiminde kimler ayrılıyor?
Şirketin çevre ve sosyal girişimlerden sorumlu yöneticisi Lisa Jackson ile genel danışman Kate Adams gelecek yıl emekli olacaklarını açıkladı. İnsan arayüzü tasarımından sorumlu Alan Dye ise Meta’nın tasarım başkanı olarak görev yapacak.
Makine öğrenimi stratejilerinden sorumlu John Giannandrea da emeklilik kararı alan isimler arasında yer aldı. Şirket Adams’ın yerine Meta‘dan Jennifer Newstead’i transfer etti. Ayrıca Microsoft kökenli Amar Subramanya yeni yapay zeka başkan yardımcısı oldu. Jeff Williams da bu yılın başlarında işletme müdürü görevinden ayrıldı.
Sektördeki yapısal değişiklikler
Yapısal değişikliklere giden tek teknoloji devi Apple olmadı. Meta sanal gerçeklik yatırımlarını yapay zeka gözlüklerine kaydırdığını duyurdu. Amazon ekim ayında daha verimli çalışmak adına 14 bin kişiyi işten çıkardı. Google ise donanım ve yazılım ekiplerini birleştirdi.
Ancak şirket gizlilikle beslenen sıkı kültürüyle tanınıyor. Wedbush Securities analisti Dan Ives durumu şirketin tipik kültürüne aykırı bir gelişme olarak niteledi. Ives yapay zeka stratejisinin belirsiz olduğunu ve Cook’un mirasının bu süreci nasıl yöneteceğiyle şekilleneceğini savundu.
Apple ve gelecek vizyonu
Liderlik değişimi şirketin geleceğine dair soru işaretlerini beraberinde getirdi. Siri sesli asistanına gelmesi beklenen ve ChatGPT ile Gemini seviyesine çıkaracak büyük güncelleme ertelendi. Bu güncellemenin asistanı kişiselleştirilmiş bir yapıya dönüştürmesi hedefleniyordu.
Söz konusu güncelleme gelecek yıla kalırken iPhone ve Mac cihazlar için diğer yenilikler bu yıl sınırlı düzeyde kaldı. Şirketin piyasaya sürdüğü Vision Pro başlığı ise piyasaya sürülen ilk yeni bilgisayar kategorisi olmasına rağmen halen niş bir ürün olarak varlığını sürdürüyor.
Rakiplerin yapay zeka hamleleri
Meta, Google ve Samsung gibi rakipler bu yıl yapay zeka alanında önemli ürün genişletmeleri duyurdu. Özellikle Google’ın Gemini 3 modeli kasım ayında piyasaya sürülmesinden bu yana büyük yankı uyandırdı. Wall Street analistleri Apple yönetiminden yapay zeka stratejisi hakkında net cevaplar bekliyor.
Temmuz ayındaki bilanço açıklamasında analistler Siri’nin rolünü ve arama motorlarındaki değişimin şirketi nasıl etkileyeceğini sorguladı. Hizmetlerden sorumlu Eddy Cue ise antitröst duruşmasında insanların 10 yıl sonra iPhone cihazına ihtiyaç duymayabileceğini ifade etti.
Dye’ın transferi ve tehdit algısı
Eski tasarım şefi Jony Ive’nin ayrılmasının ardından tasarım stüdyosunun yüzü haline gelen Alan Dye şimdi Meta’nın gelecek vizyonunu şekillendirecek. Jony Ive ise şu sıralar OpenAI’nin ilk donanım ürününü tasarlıyor. Portföy yöneticisi Joe Tigay bu transferin diğer ayrılıklara kıyasla Apple için daha doğrudan bir tehdit oluşturduğunu belirtti.
iPhone satışları güçlü seyrediyor
Yapay zeka alanındaki baskıya rağmen iPhone 17 satışları güçlü bir seyir izledi ve önümüzdeki yıl artışın sürmesi bekleniyor. Counterpoint Research verilerine göre şirketin bu yıl 2011’den bu yana ilk kez akıllı telefon satışlarında Samsung’u geçmesi öngörülüyor. Şirket ayrıca Nvidia ve Microsoft ile birlikte 4 trilyon dolar piyasa değerini aşan nadir şirketlerden biri konumunda.
Dönüşüm süreci ve zamanlama
Siegel’e göre teknoloji sektörü bir dönüşümden geçerken değişim her zaman kötü bir şey değil. Yeni işe alımlar şirketin sıkışıp kaldığı durumlarda farklı bir bakış açısı sağlayabilir.
Bazı analistler Apple için yapay zeka alanında daha büyük adımlar atılması adına zamanın daraldığını belirtiyor. Ives dördüncü sanayi devrimi yaşanırken bu sürecin dışarıdan izlenemeyeceğini ve liderlikte büyük değişikliklere ihtiyaç duyulduğunu vurguladı.
