Küresel kahve zinciri Starbucks (SBUX), CEO Brian Niccol liderliğinde yürütülen “Starbucks’a Dönüş” (Back to Starbucks) stratejisinin somut sonuçlarını almaya başladı. Şirket, Çarşamba günü açıkladığı mali yılın ilk çeyrek sonuçlarında, Kuzey Amerika ve ABD pazarında iki yıl aradan sonra ilk kez karşılaştırılabilir mağaza satışlarında artış kaydettiğini bildirdi. 28 Aralık’ta sona eren çeyrek dönemde ABD ve Kuzey Amerika satışları yüzde 4 oranında yükselerek, Wall Street’in yüzde 2’lik büyüme beklentisini geride bıraktı.
Şirket verilerine göre bu büyüme, müşteri trafiğindeki yüzde 3’lük artış ve ortalama harcama tutarındaki (sepet tutarı) yüzde 1’lik yükselişle desteklendi. Starbucks, bu bölgedeki son pozitif büyümesini 2024 mali yılının ilk çeyreğinde rapor etmişti. Sonuçların açıklanmasının ardından şirket hisseleri piyasa işlemlerinde yüzde 4’e varan oranda değer kazandı.
CEO Brian Niccol, sonuçlara ilişkin değerlendirmesinde, “İlk çeyrek sonuçlarımız ‘Starbucks’a Dönüş’ stratejimizin işlediğini ve planlanandan daha ileride olduğumuzu gösteriyor” ifadelerini kullandı. CFO Cathy Smith ise sürdürülebilir kazanç büyümesine giden yolda gelir artışının net bir şekilde görüldüğünü vurguladı.
Çin pazarında güçlü toparlanma ve stratejik satış
Şirketin mağaza tabanının yüzde 60’ından fazlasını oluşturan ABD ve Çin pazarlarındaki performans, bilançonun ana belirleyicisi oldu. Starbucks, Çin’deki karşılaştırılabilir mağaza satışlarının son çeyrekte yüzde 7 arttığını duyurdu. Bu oran, analistlerin yüzde 2,5’lik büyüme beklentisinin oldukça üzerinde gerçekleşti. Bölgedeki müşteri trafiği yüzde 5, ortalama harcama tutarı ise yüzde 2 artış gösterdi.
Çeyrek dönem içerisinde stratejik bir hamleye de imza atan Starbucks, Çin operasyonlarının çoğunluk hissesini Boyu Capital’e satarak işletmeyi 4 milyar dolar üzerinden değerledi. Küresel ölçekte bakıldığında ise dünya genelindeki karşılaştırılabilir mağaza satışları, beklentilerin (yüzde 2) iki katına çıkarak yüzde 4 oranında artışla üst üste ikinci çeyrekte de büyüme kaydetti.
Finansal tabloların geneline bakıldığında şirket, 9,9 milyar dolar gelir elde ederek 9,65 milyar dolarlık piyasa beklentisini aştı. Ancak düzeltilmiş hisse başına kâr (EPS) 0,56 dolar seviyesinde kalarak, 0,59 dolarlık analist tahminlerinin altında kaldı.
CEO Niccol’ün ücret paketi ve ‘Starbucks’a Dönüş’ planı
Eylül 2024’te göreve gelen Brian Niccol’ün 2025 mali yılındaki toplam ücret paketi de kamuoyuna açıklandı. Starbucks tarafından yapılan bildirime göre Niccol, 2025 mali yılında toplam 31 milyon dolar ödeme aldı. Bu rakam, 5 milyon dolarlık bonusu ve bir kısmı şirket performansına bağlı olan yaklaşık 20 milyon dolarlık hisse ödüllerini kapsıyor. Niccol’ün bir önceki yıl (2024 mali yılı) elde ettiği 96 milyon dolarlık gelir, Chipotle’dan transferi sırasındaki işe alım teşvikleri nedeniyle istisnai bir seviyedeydi.
Niccol’ün “Starbucks’a Dönüş” olarak markalanan toparlanma stratejisi; hizmet seviyelerini iyileştirmek, menü karmaşıklığını azaltmak ve mağazaları daha yumuşak aydınlatma ve davetkar oturma alanlarıyla yeniden düzenlemek üzerine kurulu. İlk çeyrekte gelen satış büyümesi bu stratejinin meyve vermeye başladığına işaret etse de yatırımcı güveninin tam olarak tesis edilmesi zaman alabilir.
Nitekim Starbucks hisseleri 2025 yılında yüzde 7,7 değer kaybederek üst üste dördüncü yılı da düşüşle tamamladı. Bu durum, Niccol’ün performansa dayalı tazminat kazanma kapasitesini sınırlayan bir faktör olarak öne çıkıyor. Piyasaların gözü şimdi, şirketin Perşembe günü düzenleyeceği ve Niccol’ün göreve gelişinden bu yana ilk kez finansal hedeflerin detaylandırılacağı yatırımcı sunumuna çevrildi.
