Kรผresel kahve zinciri Starbucks (SBUX), CEO Brian Niccol liderliฤinde yรผrรผtรผlen “Starbucks’a Dรถnรผล” (Back to Starbucks) stratejisinin somut sonuรงlarฤฑnฤฑ almaya baลladฤฑ. ลirket, รarลamba gรผnรผ aรงฤฑkladฤฑฤฤฑ mali yฤฑlฤฑn ilk รงeyrek sonuรงlarฤฑnda, Kuzey Amerika ve ABD pazarฤฑnda iki yฤฑl aradan sonra ilk kez karลฤฑlaลtฤฑrฤฑlabilir maฤaza satฤฑลlarฤฑnda artฤฑล kaydettiฤini bildirdi. 28 Aralฤฑk’ta sona eren รงeyrek dรถnemde ABD ve Kuzey Amerika satฤฑลlarฤฑ yรผzde 4 oranฤฑnda yรผkselerek, Wall Street’in yรผzde 2’lik bรผyรผme beklentisini geride bฤฑraktฤฑ.
ลirket verilerine gรถre bu bรผyรผme, mรผลteri trafiฤindeki yรผzde 3’lรผk artฤฑล ve ortalama harcama tutarฤฑndaki (sepet tutarฤฑ) yรผzde 1’lik yรผkseliลle desteklendi. Starbucks, bu bรถlgedeki son pozitif bรผyรผmesini 2024 mali yฤฑlฤฑnฤฑn ilk รงeyreฤinde rapor etmiลti. Sonuรงlarฤฑn aรงฤฑklanmasฤฑnฤฑn ardฤฑndan ลirket hisseleri piyasa iลlemlerinde yรผzde 4’e varan oranda deฤer kazandฤฑ.
CEO Brian Niccol, sonuรงlara iliลkin deฤerlendirmesinde, “ฤฐlk รงeyrek sonuรงlarฤฑmฤฑz ‘Starbucks’a Dรถnรผล’ stratejimizin iลlediฤini ve planlanandan daha ileride olduฤumuzu gรถsteriyor” ifadelerini kullandฤฑ. CFO Cathy Smith ise sรผrdรผrรผlebilir kazanรง bรผyรผmesine giden yolda gelir artฤฑลฤฑnฤฑn net bir ลekilde gรถrรผldรผฤรผnรผ vurguladฤฑ.
รin pazarฤฑnda gรผรงlรผ toparlanma ve stratejik satฤฑล
ลirketin maฤaza tabanฤฑnฤฑn yรผzde 60’ฤฑndan fazlasฤฑnฤฑ oluลturan ABD ve รin pazarlarฤฑndaki performans, bilanรงonun ana belirleyicisi oldu. Starbucks, รin’deki karลฤฑlaลtฤฑrฤฑlabilir maฤaza satฤฑลlarฤฑnฤฑn son รงeyrekte yรผzde 7 arttฤฑฤฤฑnฤฑ duyurdu. Bu oran, analistlerin yรผzde 2,5’lik bรผyรผme beklentisinin oldukรงa รผzerinde gerรงekleลti. Bรถlgedeki mรผลteri trafiฤi yรผzde 5, ortalama harcama tutarฤฑ ise yรผzde 2 artฤฑล gรถsterdi.
รeyrek dรถnem iรงerisinde stratejik bir hamleye de imza atan Starbucks, รin operasyonlarฤฑnฤฑn รงoฤunluk hissesini Boyu Capital’e satarak iลletmeyi 4 milyar dolar รผzerinden deฤerledi. Kรผresel รถlรงekte bakฤฑldฤฑฤฤฑnda ise dรผnya genelindeki karลฤฑlaลtฤฑrฤฑlabilir maฤaza satฤฑลlarฤฑ, beklentilerin (yรผzde 2) iki katฤฑna รงฤฑkarak yรผzde 4 oranฤฑnda artฤฑลla รผst รผste ikinci รงeyrekte de bรผyรผme kaydetti.
Finansal tablolarฤฑn geneline bakฤฑldฤฑฤฤฑnda ลirket, 9,9 milyar dolar gelir elde ederek 9,65 milyar dolarlฤฑk piyasa beklentisini aลtฤฑ. Ancak dรผzeltilmiล hisse baลฤฑna kรขr (EPS) 0,56 dolar seviyesinde kalarak, 0,59 dolarlฤฑk analist tahminlerinin altฤฑnda kaldฤฑ.
CEO Niccolโรผn รผcret paketi ve ‘Starbucks’a Dรถnรผล’ planฤฑ
Eylรผl 2024’te gรถreve gelen Brian Niccol’รผn 2025 mali yฤฑlฤฑndaki toplam รผcret paketi de kamuoyuna aรงฤฑklandฤฑ. Starbucks tarafฤฑndan yapฤฑlan bildirime gรถre Niccol, 2025 mali yฤฑlฤฑnda toplam 31 milyon dolar รถdeme aldฤฑ. Bu rakam, 5 milyon dolarlฤฑk bonusu ve bir kฤฑsmฤฑ ลirket performansฤฑna baฤlฤฑ olan yaklaลฤฑk 20 milyon dolarlฤฑk hisse รถdรผllerini kapsฤฑyor. Niccol’รผn bir รถnceki yฤฑl (2024 mali yฤฑlฤฑ) elde ettiฤi 96 milyon dolarlฤฑk gelir, Chipotle’dan transferi sฤฑrasฤฑndaki iลe alฤฑm teลvikleri nedeniyle istisnai bir seviyedeydi.
Niccol’รผn “Starbucks’a Dรถnรผล” olarak markalanan toparlanma stratejisi; hizmet seviyelerini iyileลtirmek, menรผ karmaลฤฑklฤฑฤฤฑnฤฑ azaltmak ve maฤazalarฤฑ daha yumuลak aydฤฑnlatma ve davetkar oturma alanlarฤฑyla yeniden dรผzenlemek รผzerine kurulu. ฤฐlk รงeyrekte gelen satฤฑล bรผyรผmesi bu stratejinin meyve vermeye baลladฤฑฤฤฑna iลaret etse de yatฤฑrฤฑmcฤฑ gรผveninin tam olarak tesis edilmesi zaman alabilir.
Nitekim Starbucks hisseleri 2025 yฤฑlฤฑnda yรผzde 7,7 deฤer kaybederek รผst รผste dรถrdรผncรผ yฤฑlฤฑ da dรผลรผลle tamamladฤฑ. Bu durum, Niccol’รผn performansa dayalฤฑ tazminat kazanma kapasitesini sฤฑnฤฑrlayan bir faktรถr olarak รถne รงฤฑkฤฑyor. Piyasalarฤฑn gรถzรผ ลimdi, ลirketin Perลembe gรผnรผ dรผzenleyeceฤi ve Niccol’รผn gรถreve geliลinden bu yana ilk kez finansal hedeflerin detaylandฤฑrฤฑlacaฤฤฑ yatฤฑrฤฑmcฤฑ sunumuna รงevrildi.
