BofA en güçlü lüks markaları sıraladı

Bank of America’nın (BofA) en güncel Marka Öncü Göstergesi verilerine göre Prada, Michael Kors ve Alaïa, 2026 yılının ikinci çeyreğinde “soft-luxury” (moda ve aksesuar ağırlıklı lüks markalar) kategorisindeki 43 marka arasında en yüksek birleşik dijital marka skorunu elde etti.

Gösterge; sosyal medya takipçi sayısı, çevrimiçi arama hacmi ve web sitesi trafiğini temel alıyor. Ağırlıklandırmada momentum yüzde 60, dijital varlık ise yüzde 40 pay alıyor.

BofA sıralamasında Prada birinci, Michael Kors ivme lideri

BofA‘nın genel sıralamasında Prada birinci, Michael Kors ikinci ve Alaïa üçüncü konumda yer aldı. Michael Kors, Nisan ve Mayıs aylarında Google arama hacminin düşük bir tabandan belirgin biçimde yükselmesiyle üç aylık momentum liderliğini üstlendi ve birinci çeyrekteki 33. sıradan ikinci çeyrek genelinde ikinciliğe yükseldi. Prada ile Alaïa ise 2026’nın ilk yarısını güçlü değerlendirerek her iki çeyrekte de üst sıralardaki konumlarını korudu.

Chanel, dönem içinde en büyük sıçramayı gerçekleştirdi: Haziran ayı göstergesine göre Chanel, Nisan’daki onuncu sıradan Haziran’da birinciliğe tırmandı. Matthieu Blazy’nin koleksiyonunun yarattığı ilginin bu yükselişi desteklediği belirtildi. Haziran sıralamasında Alaïa ikinci, Coach ise üçüncü sırada yer aldı.

Gucci ve Saint Laurent yükselirken Balenciaga geriledi

Kering bünyesindeki Gucci, ikinci çeyrek momentum sıralamasında 20 basamak birden yükselerek altıncı konuma yerleşti. ABD’de artan web sitesi trafiği, güçlü arama hacimleri ve tanıtım etkinlikleri Gucci’nin bu çıkışında etkili oldu. Aynı holding altındaki Saint Laurent beş sıra ilerleyerek 16. oldu; ancak Balenciaga, 13. sıradan 35. sıraya geriledi.

LVMH markalarından Loro Piana, ilk 10’a geri dönerek yedinci sıraya yerleşti. Louis Vuitton ise 28. sıradan 10. sıraya yükseldi. Dior, Çin’deki arama trafiğinin çeyrek boyunca zayıflamasıyla 31. sırada kaldı.

“hard-luxury”de Swatch öne çıktı, sektör genelinde dijital ilgi arttı

“Hard-luxury” segmentinde Swatch, Audemars Piguet ile gerçekleştirdiği Royal Pop cep saati iş birliğine yönelik çevrimiçi ilginin etkisiyle lider konuma geçti. Jaeger-LeCoultre ve Tissot ise bu kategoride sırasıyla ikinci ve üçüncü sırayı aldı.

“soft-luxury” sektöründeki genel dijital etkileşim, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 18 artarak üst üste beşinci çeyrekte ivmelenmeyi sürdürdü. Google aramaları yüzde 47, web sitesi trafiği yüzde 39 oranında yükseldi. Çin’deki Baidu arama trafiği ise yüzde 18 gerilemeyle negatif seyrini korudu. Olağandışı güçlü Google arama verileri dışarıda bırakıldığında bile genel çevrimiçi aktivite, birinci çeyreğe kıyasla 7 yüzde puan iyileşme kaydetti.

BofA, söz konusu verilerden yola çıkarak ABD ve Güney Kore öncülüğünde lüks talebin toparlanmaya devam etmesini öngördüğünü açıkladı.

BofA’nın Marka Öncü Göstergesi hangi kriterlere göre hazırlanıyor?

BofA’nın Marka Öncü Göstergesi, 43 “soft-luxury” markayı sosyal medya takipçi sayısı, çevrimiçi arama hacimleri ve web sitesi trafiğine göre değerlendiriyor. Momentum yüzde 60, dijital varlık ise yüzde 40 ağırlıkla hesaplamaya katılıyor.

İkinci çeyrekte lüks sektöründeki dijital ilgi nasıl bir seyir izledi?

“Soft-luxury” sektöründe dijital etkileşim yıllık bazda yüzde 18 artarak üst üste beşinci çeyrekte ivmelendi. Google aramaları yüzde 47, web sitesi trafiği yüzde 39 yükselirken Çin’deki Baidu aramaları yüzde 18 geriledi.

Haber Merkezi

Tüm Yazıları

Borsatek, Türkiye ve dünya piyasalarındaki gelişmeleri yakından izleyen bir finans haber platformudur. Hisse, döviz, altın ve kripto piyasalarına dair analizlerle yatırımcılara rehberlik eder.