Bernstein, Meta Platformlarฤฑ’nฤฑn yapay zeka destekli reklam bรผyรผmesi sayesinde bu yฤฑl Google Search’รผ geride bฤฑrakarak dijital reklam harcamalarฤฑnda en bรผyรผk tekil hedef haline gelebileceฤini belirtti.
Analist Mark Shmulik, Meta‘nฤฑn ikinci รงeyrekte artan her dijital reklam dolarฤฑnฤฑn yaklaลฤฑk yarฤฑsฤฑnฤฑ yakaladฤฑฤฤฑnฤฑ kaydetti. ลirket, “diฤer” reklam gelirleri hariรง tutulduฤunda Google Search’รผ zaten geรงmiล olabilir.
Shmulik, yapay zekanฤฑn reklam bรผyรผmesi รผzerinde en bรผyรผk etkiyi Meta รผzerinde yarattฤฑฤฤฑnฤฑ vurguladฤฑ. Analiste gรถre ลirket, arama motorlarฤฑndan farklฤฑ bir yapฤฑya sahip olduฤu iรงin yapay zeka geliลtirmelerinden daha fazla fayda saฤlฤฑyor.
Arama motorlarฤฑnda kullanฤฑcฤฑlar niyetlerini aรงฤฑkรงa belirtirken, ลirket kullanฤฑcฤฑlarฤฑn hangi iรงerik ve reklamlarla etkileลime gireceฤini tahmin etmek zorunda. Bu durum, yapay zeka destekli hedefleme ve otomasyon geliลmelerini ลirket iรงin รถzellikle deฤerli kฤฑlฤฑyor.
Bernstein’a gรถre yapay zeka, bรผyรผk reklam platformlarฤฑnฤฑ zayฤฑflatmak yerine gรผรงlendiriyor. ลirket, Alphabet ve Amazon, รถlรงeklerine raฤmen son yฤฑllarฤฑn en gรผรงlรผ reklam bรผyรผme rakamlarฤฑndan bazฤฑlarฤฑnฤฑ kaydetti. Bu bรผyรผmenin arkasฤฑnda daha bรผyรผk veri setleri, geliลmiล hedefleme yรถntemleri ve otomasyon yatฤฑyor.
| ลirket | Reklam Platformu | Yapay Zeka Etkisi (Bernstein Deฤerlendirmesi) |
|---|---|---|
| Meta Platformlarฤฑ | Facebook, Instagram | En gรผรงlรผ etki; ikinci รงeyrekte artan reklam dolarฤฑnฤฑn yaklaลฤฑk yarฤฑsฤฑnฤฑ yakaladฤฑ |
| Alphabet | Google Search | Gรผรงlรผ bรผyรผme; Meta’ya kฤฑyasla daha yavaล kayma riski |
| Amazon | Amazon Ads | รlรงeฤe raฤmen son yฤฑllarฤฑn en yรผksek bรผyรผme oranlarฤฑndan biri |
E-ticaret ลirketleri yapay zeka avantajฤฑnฤฑ daha dรผลรผk maliyetle kullanฤฑyor
Shmulik, dijital reklam temellerinin nadiren bu denli gรผรงlรผ olduฤuna, ancak Meta ve Alphabet hisselerinin aynฤฑ dรถnemde zorlandฤฑฤฤฑna dikkat รงekti. Yatฤฑrฤฑmcฤฑlar, iki ลirketi yรผksek yapay zeka yatฤฑrฤฑm harcamalarฤฑ ve belirsiz getiri beklentileri nedeniyle cezalandฤฑrฤฑyor. Bernstein’a gรถre yapay zekanฤฑn asฤฑl finansal faydasฤฑ e-ticaret ลirketlerine aktarฤฑlฤฑyor; bu ลirketler benzer yapay zeka avantajlarฤฑndan รงok daha dรผลรผk maliyetle yararlanarak reklam harcamasฤฑ getirisinde artฤฑล ve sektรถr ortalamasฤฑnฤฑn รผzerinde performans elde ediyor.
Meta neden Google Search’รผ geรงebilir?
Bernstein analisti Mark Shmulik’e gรถre ลirket, kullanฤฑcฤฑ niyetinin aรงฤฑk olmadฤฑฤฤฑ bir platform yapฤฑsฤฑna sahip olduฤu iรงin yapay zeka destekli tahmin ve hedefleme sistemlerinden arama motorlarฤฑna kฤฑyasla daha fazla fayda saฤlฤฑyor. Bu durum ลirketin reklam gelirlerinde belirgin bir hฤฑzlanmaya yol aรงฤฑyor.
Yapay zekadan en รงok kim kazanฤฑyor?
Bernstein’ฤฑn deฤerlendirmesine gรถre yapay zekanฤฑn finansal getirisi en รงok e-ticaret ลirketlerine yansฤฑyor. Bu ลirketler, Meta, Alphabet ve Amazon gibi bรผyรผk reklam platformlarฤฑnฤฑn katlandฤฑฤฤฑ yรผksek yatฤฑrฤฑm maliyetlerine girmeden benzer yapay zeka avantajlarฤฑndan yararlanabiliyor.
