Nike, CEO Elliott Hill liderliฤinde sรผrdรผrdรผฤรผ yeniden yapฤฑlanma programฤฑnฤฑ derinleลtiriyor. ลirket, รin pazarฤฑndaki zayฤฑflฤฑฤฤฑn artmasฤฑ รผzerine yeni iลten รงฤฑkarmalar ve kรผresel iล birimlerinde deฤiลiklik yapฤฑlacaฤฤฑnฤฑ duyurdu.
Sportif giyim devi, tรผm yฤฑl iรงin beklentilerin belirgin ลekilde altฤฑnda kalan bir gelir tahmini aรงฤฑklayฤฑnca hisseleri uzatฤฑlmฤฑล seansta dรผn (1 Ekim 2026) yรผzde 8,5 deฤer kaybetti.
Nike’ฤฑn รin satฤฑลlarฤฑ dokuz รงeyrektir geriliyor
Perลembe gรผnรผ aรงฤฑklanan zayฤฑf tahmin, Nike‘ฤฑn sorunlarฤฑnฤฑn รถnรผmรผzdeki birkaรง รงeyrek boyunca da sรผreceฤine iลaret etti. รzellikle รin’de ilk รงeyrekte satฤฑลlar sabit kur bazฤฑnda yรผzde 26 geriledi.
Bรถlge, Nike‘ฤฑn yฤฑllฤฑk gelirinin yaklaลฤฑk yรผzde 15’ini oluลturuyor ve Kuzey Amerika ile Avrupa, Orta Doฤu ve Afrika’nฤฑn ardฤฑndan ลirketin รผรงรผncรผ bรผyรผk pazarฤฑ konumunda. รin’de satฤฑลlar dokuz รงeyrektir art arda dรผลรผyor ve son รงeyrekte bu yavaลlama hฤฑzlandฤฑ.
Nike, Ocak ayฤฑndan itibaren รin’deki en bรผyรผk perakende ortaklarฤฑndan bazฤฑlarฤฑnฤฑn รงevrimiรงi satฤฑล haklarฤฑnฤฑ geri alacaฤฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ. Hill, bu dijital dรผzenlemenin “birkaรง sezon” sรผrebileceฤini ve kฤฑsa vadede รin’deki gelir ile kรขrlฤฑlฤฑฤฤฑn bundan olumsuz etkileneceฤini belirtti. BNP Paribas kฤฑdemli analisti Laurent Vasilescu, yayฤฑmladฤฑฤฤฑ araลtฤฑrma notunda ลirketin รin’de bir kanal sorunu deฤil, รผrรผn sorunu yaลadฤฑฤฤฑnฤฑ vurguladฤฑ ve ลirketin รงevrimiรงi toptan satฤฑลฤฑ kapatma konusundaki kฤฑsa sรผreye ลaลฤฑrdฤฑฤฤฑnฤฑ kaydetti.
ฤฐล modelini รผรง bรถlgeye indiriyor
Hill, Perลembe gรผnรผ dรผzenlenen kazanรง gรถrรผลmesinde, Nike’ฤฑn performans odaklฤฑ iลinin sportif giyim, Jordan markasฤฑ ve Bรผyรผk รin bรถlgesindeki baskฤฑyฤฑ dengeleyecek bรผyรผklรผkte olmadฤฑฤฤฑnฤฑ ifade etti. Zayฤฑf bรถlgelerin toparlanmasฤฑnฤฑn zaman alacaฤฤฑnฤฑ belirten Hill, Jordan retro lansmanlarฤฑnฤฑn hacminin bilinรงli olarak azaltฤฑldฤฑฤฤฑnฤฑ kaydetti.
ลirket, dรถrt coฤrafi bรถlge yerine รผรง bรถlgeye geรงileceฤini aรงฤฑkladฤฑ: Amerika, Asya Pasifik ve Bรผyรผk รin, ile EMEA. Nike ayrฤฑca Hindistan’da “gรผรงlรผ yetenek eriลimine sahip” yeni bir kampรผs aรงmayฤฑ planlฤฑyor. Kaรง pozisyonun etkileneceฤi henรผz belirlenmedi; รงalฤฑลanlara bilgilendirme 2027 yฤฑlฤฑnda baลlayacak. Program, 2031 mali yฤฑlฤฑna kadar yaklaลฤฑk 2,5 milyar dolar tasarruf saฤlamayฤฑ hedefliyor; tasarrufun bรผyรผk bรถlรผmรผ 2029 ve 2030 mali yฤฑllarฤฑnda gerรงekleลecek.
| Gรถsterge | Deฤer |
|---|---|
| ฤฐlk รงeyrek geliri | 11,21 milyar dolar (beklenti: 11,32 milyar dolar) |
| รin satฤฑลlarฤฑ (sabit kur) | -%26 |
| Kuzey Amerika satฤฑลlarฤฑ (sabit kur) | +%2 |
| Brรผt kรขr marjฤฑ | %42,8 (+60 baz puan) |
| 2027 mali yฤฑl gelir beklentisi | Yรผksek tek haneli dรผลรผล |
GlobalData Yรถnetim Direktรถrรผ Neil Saunders, yeniden yapฤฑlanma planlarฤฑnda yanlฤฑล bir ลey olmadฤฑฤฤฑnฤฑ ancak bu adฤฑmlarฤฑn ลirketin mevcut modelinin amaca uygun olmadฤฑฤฤฑnฤฑ gรถsterdiฤini ve deฤiลikliklerin neden daha รถnce yapฤฑlmadฤฑฤฤฑ sorusunu gรผndeme getirdiฤini deฤerlendirdi. Analistler, ortalama olarak tรผm yฤฑl gelirinin yaklaลฤฑk yรผzde 2 gerileyeceฤini รถngรถrรผyor; bu rakam LSEG verilerine dayanฤฑyor.
Fransฤฑz futbolcu Kylian Mbappe’nin Eylรผl ayฤฑnda Nike ile yirmi yฤฑllฤฑk ortaklฤฑฤฤฑnฤฑ sonlandฤฑrฤฑp ฤฐsviรงre merkezli rakip On’a katฤฑlmasฤฑ da ลirketin zorluklarฤฑna eklendi. S&P Dow Jones Indices, Eylรผl ayฤฑnda yapฤฑlan รงeyreklik yeniden dengelemede Nike’ฤฑ 18 yฤฑl sonra S&P 100 endeksinden รงฤฑkardฤฑ.
Nike neden รin’de satฤฑล kaybediyor?
Analistlere gรถre Nike’ฤฑn รin’deki sorunu yeterince yeni ve ilgi รงekici รผrรผn sunamamasฤฑndan kaynaklanฤฑyor; bu durum promosyon ve indirimlerde artฤฑลa yol aรงฤฑyor. Ayrฤฑca uluslararasฤฑ rakipler ile yerel sportif giyim markalarฤฑnฤฑn pazarda gรผรง kazanmasฤฑ rekabeti artฤฑrฤฑyor.
Nike’ฤฑn yeniden yapฤฑlanma planฤฑ ne zaman tamamlanacak?
Program, 2031 mali yฤฑlฤฑna kadar sรผrecek ลekilde planlandฤฑ. Tasarruflarฤฑn bรผyรผk kฤฑsmฤฑ 2029 ve 2030 mali yฤฑllarฤฑnda gerรงekleลecek; รงalฤฑลanlara bilgilendirme ise 2027 yฤฑlฤฑnda baลlayacak.
