Adidas, pandemi nedeniyle uzun sรผren kapanmalar ve รinโde yaลanan tรผketici boykotunun Alman giyim firmasฤฑnฤฑ yeni bir lider arayฤฑลฤฑna itmesiyle sรผrpriz bir aรงฤฑklama yaparak ลirketin CEOโsu Kasper Rorstedโin ayrฤฑlacaฤฤฑnฤฑ belirtti.
Aรงฤฑklamada yรถnetim kurulu ve Rorstedโin CEO koltuฤunu รถnรผmรผzdeki yฤฑl iรงinde devretmesi konusunda karลฤฑlฤฑklฤฑ anlaลmaya vardฤฑฤฤฑ kaydedildi. Sorunsuz bir geรงiลin saฤlanmasฤฑ amacฤฑyla Rorsted yeni bir CEO atanana kadar mevcut gรถrevini yรผrรผtecek.
Rorsted 2016 yฤฑlฤฑnda gรถrevi devraldฤฑฤฤฑnda, Danimarkalฤฑ yรถnetici, tรผketim mallarฤฑ ลirketi Henkel AG’de geliri artฤฑrma ve portfรถyรผ daraltma konusunda gรผรงlรผ bir geรงmiลe sahip olduฤu iรงin, atama yatฤฑrฤฑmcฤฑlar tarafฤฑndan memnuniyetle karลฤฑlanmฤฑลtฤฑ.
Rorsted sรผrekli olarak dรผลรผk performans gรถsteren Reebokโu satmฤฑล ve firmanฤฑn ezeli rakibi Nike Inc. ile aradaki farkฤฑ kapatmayฤฑ baลarmฤฑลtฤฑ. Ancak son yฤฑllarda koronavirรผs nedeniyle kritik รถneme sahip Asya pazarlarฤฑ baลta olmak รผzere perakende satฤฑล maฤazalarฤฑnฤฑn kapanmasฤฑ ve dรผnya genelinde รผretime ara verilmek zorunda kalmasฤฑ gibi nedenlerle zor gรผnler geรงirilmesine neden olmuลtu.
ลirket Rorstedโin ayrฤฑlฤฑฤฤฑnฤฑ duyurduฤu aรงฤฑklamada, “Kovid-19 salgฤฑnฤฑnฤฑn ekonomik sonuรงlarฤฑ ve jeopolitik gerilimlerin damgasฤฑnฤฑ vurduฤu รผรง zorlu yฤฑldan sonra, ลimdi bir CEO deฤiลikliฤinin ve yeni bir baลlangฤฑรง iรงin yolu aรงmanฤฑn tam zamanฤฑ” ifadelerine yer verildi.
Duyuru sonrasฤฑ Adidas hisseleri yรผzde 4,2 geriledi
Adidas hisseleri bu yฤฑl yaklaลฤฑk yรผzde 37 deฤer kaybederken 50 ลirketin bulunduฤu Euro Stoxx 50 endeksinde en kรถtรผ performans gรถsterenler arasฤฑnda yer aldu. Hisse senedi, duyurulan CEO deฤiลikliฤinin ardฤฑndan yรผzde 4,2 dรผลtรผ.
ลirket, Rorsted’e markanฤฑn dijital dรถnรผลรผmรผnรผ hฤฑzlandฤฑrmasฤฑna, รถzellikle doฤrudan tรผketiciye satฤฑลlara odaklanmasฤฑna ve dรผnyanฤฑn en bรผyรผk spor malzemeleri pazarฤฑ olan Kuzey Amerika’daki satฤฑลlarฤฑnฤฑ ikiye katlamasฤฑna yardฤฑmcฤฑ olduฤu iรงin teลekkรผr etti.
Alman rakibi Puma ile aynฤฑ Bavyera kasabasฤฑ Herzogenaurach’ta bulunan Adidas, รin’de beklentilerin altฤฑnda gerรงekleลen bir toparlanmanฤฑn ardฤฑndan Temmuz ayฤฑnda yaptฤฑฤฤฑ kรขr uyarฤฑsฤฑ ile yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑ ลaลฤฑrtmฤฑลtฤฑ.
รin’deki toplu testler ve sokaฤa รงฤฑkma kฤฑsฤฑtlamalarฤฑ, alฤฑลveriล merkezlerine ve maฤazalara gelen ziyaretรงi sayฤฑsฤฑnฤฑ ve รงoฤu perakendecinin satฤฑลlarฤฑnฤฑ etkiledi. Birรงok yabancฤฑ marka, tรผketici boykotlarฤฑ ve Anta Sports Products Ltd. ve Li Ning Co. gibi yerli ลirketlere yรถnelik ayrฤฑcalฤฑklฤฑ muamele gรถrmesiyle รถnemli bir bรผyรผme itici gรผcรผ olarak gรถrdรผฤรผ รin’de tutunmak iรงin mรผcadele ediyor.
Mart’ta รin operasyonlarฤฑnฤฑn baลฤฑndaki isim deฤiลtirilmiลti
Bu konuda sorun yaลayan markalarฤฑn baลฤฑnda gelen Adidas Mart ayฤฑnda รin operasyonlarฤฑnฤฑn baลฤฑndaki isimde deฤiลikliฤe giderek รผlkede hali hazฤฑrda yerel bir markayฤฑ yรถneten bir yรถneticiyi terfi ettirmiลti.
Mevcut durumda dรผลรผk olarak deฤerlendirilen รถngรถrรผler bile bazฤฑ analistler tarafฤฑndan iddialฤฑ gรถrรผlรผyor รงรผnkรผ buna gรถre Adidas’ฤฑn รin dฤฑลฤฑnda ikinci yarฤฑ satฤฑลlarฤฑnฤฑ yรผzde 20’den fazla artฤฑrmasฤฑ gerekecek. James Grzinic liderliฤindeki Jefferies analistleri, geรงen ay geรงtikleri bir notta bunun “bรผyรผk pazar payฤฑ kazanฤฑmlarฤฑ” gerektirecek bir ลey olduฤunu sรถyledi.
