Apple, Counterpoint Research’in yeni verilerine göre, 2025’in ikinci çeyreğinde Çin’de yıllık bazda iPhone satışlarını ilk kez iki yıl sonra artırarak, stratejik açıdan en kritik pazarlardan birindeki uzun süreli düşüşe geçici de olsa son verdi.
Veriler, anakara Çin’de iPhone satışlarının 1 Nisan ile 22 Haziran 2025 tarihleri arasında geçen sürede yıllık bazda %8 arttığını gösteriyor. Bu dönem, Apple’ın bölgede 2023’ün ikinci çeyreğinden bu yana ilk çeyreklik satış artışına işaret ediyor. Büyümenin temel nedenleri arasında, Mayıs ayında ülkenin yıl ortası 618 alışveriş festivali öncesi yapılan agresif fiyat düzenlemeleri ve akıllı telefon alımlarını destekleyen ulusal bir sübvansiyon programı yer alıyor.
iPhone 16 serisine gelen indirimler satış hacmini artırdı
Mayıs ayında, JD.com ve Tmall gibi Çinli e-ticaret platformları, iPhone 16 serisinde ciddi indirimler uygulamaya başladı; bazı durumlarda perakende fiyatlardan 2.530 yuan’a (351 dolar) kadar indirim yapıldı. Aynı zamanda, Apple da eski iPhone modelleri için takas kredisi değerlerini artırarak yükseltmeleri teşvik etti. Apple’dan doğrudan satın alınan ve 6.000 yuan altındaki seçili cihazlar, 500 yuan’a kadar devlet sübvansiyonu kapsamına girerken, bazı Mac modelleri ise 2.000 yuan’a kadar indirime hak kazandı.
Apple’ın Çin’deki toparlanması uzun süredir devam eden bir düşüşün ardından geldi. 2022’nin üçüncü çeyreğinden 2025’in ilk çeyreğine kadar olan süreçte, Apple yalnızca bir çeyrek hariç Çin’de her çeyrekte yıllık bazda gelir düşüşü yaşadı. Bu düşüşte, süregelen ticaret gerilimleri, düzenleyici baskılar, hükümet bağlantılı işyerlerinde iPhone kullanımına getirilen kısıtlamalar ve yeniden güç kazanan yerli markalarla yaşanan rekabet etkili oldu. 2025’in ilk çeyreğinde, Apple Çin’de sevkiyat düşüşü yaşayan tek büyük akıllı telefon üreticisiydi.
2025’in ikinci çeyreğinde Çin’de en fazla büyüyen ve pazar payında lider olan üretici Huawei oldu; satışlarını yıllık bazda %12 artırdı. Onu, %9 düşüş yaşayan Vivo izledi. Apple ise toplam birim sevkiyatında üçüncü sırada yer aldı.
Apple aynı zamanda Xiaomi ve Oppo’nun da rekabetiyle karşı karşıya. Bu firmalar, donanım açısından Apple’a büyük ölçüde benzeyen ama daha uygun fiyatlı cihazlarla fiyat hassasiyeti yüksek segmentleri hedeflemeye devam ediyor. Counterpoint, Çin akıllı telefon pazarının genel olarak çeyrek boyunca yaklaşık %1 büyüdüğünü belirtiyor.
Yine de Counterpoint analistleri, Apple’ın ikinci çeyrekteki büyümesinin yılın ikinci yarısında devam etmeyebileceği uyarısında bulunuyor. Bunun temel nedeni olarak ise, akıllı telefonlara yönelik ulusal sübvansiyonların 2025’in ikinci yarısında azaltılma ihtimali gösteriliyor.
Çin, Apple için kritik bir pazar. Ülkenin, küresel iPhone satışlarının yaklaşık %20’sini oluşturduğu düşünülüyor. Apple, Nisan-Haziran dönemini kapsayan 2025 mali üçüncü çeyrek kazanç raporunu 31 Temmuz’da açıklayacak. Bu sonuçlar, şirketin Çin ve diğer küresel pazarlardaki performansına dair daha net bir tablo sunacak.
