Heineken piyasaya sürdüğü açık renk bira için kullandığı “Bazen daha açık daha iyidir” (Sometimes lighter is better) sloganını gelen tepkiler üzerine geri çekti.
Heineken’in reklamına, bazı sosyal medya kullanıcıları sloganın ‘ırkçı’ olduğunu iddia ederek karşı çıktı.
Heineken is pulling its ‘Lighter Is Better’ campaign after being slammed for ‘racist’ beer ad https://t.co/J2YbsnZNYa pic.twitter.com/mhzrN5Lx81
— Business Insider (@businessinsider) 27 Mart 2018
Tepkiler üzerine sloganı geri çeken Heineken, Business Insider’a yaptığı açıklamada reklamın sadece sosyal medyadan kaldırılmayacağını, reklam projesinin tamamen iptal edileceğini söyledi
Watch this Heineken commercial where a fair-skinned bartender slides a beer past 3 dark-skinned Black folks (2 women 1 man) to a racially ambiguous fair-skinned woman, and when the drink reaches its desired destination, the words “sometimes ligher is better” pops up on the screen pic.twitter.com/ExIuqN6wOi
— LEFT
Kampanya için üretilen reklam filminde, beyaz bir barmenin ‘açık bira’yı beyaz bir kadına doğru bar tezgahının üzerinden ittiği görülüyor. Şişe, önce barda oturan siyah bir kadının önünden, daha sonra ise gitar çalan siyah bir adamın bacaklarının arasından geçerek beyaz kadına ulaşıyor. Bar tezgahının beyaz kadının bulunduğu bölümünde bir kadeh de beyaz şarap olduğu görülüyor.
