Nike hisseleri, Cuma günü piyasa öncesi işlemlerde %10’un üzerinde bir artış gösterdi. Şirketin dün açıkladığı umut verici tahminler ve ABD pazarını hedefleyen ürünlerinin Çin’deki üretimini azaltma planları, spor giyim devinin devam eden yeniden yapılanma çabalarına olan yatırımcı güvenini güçlendirdi.
ABD Başkanı Donald Trump’ın ithalat tarifeleri, Washington ve Pekin arasındaki siyasi gerilimle birleşince, birçok büyük markayı üretimlerini Çin dışına kaydırma konusunda daha hızlı hareket etmeye zorladı. Nike da bu adımı atan şirketler arasına katıldı.
Gümrük vergileri ve üretim stratejisi
Nike yönetimi, Trump’ın kapsamlı gümrük vergilerinin şirketin maliyetlerine yaklaşık 1 milyar dolar ekleyebileceğini belirtti. Bu nedenle şirket, Çin’de üretilip ABD’ye satılan ürünlerin oranını Mayıs 2026 sonuna kadar “yüksek tek haneli yüzde aralığına” düşürme kararı aldı. Mevcut durumda bu oran yaklaşık %16 seviyesindeydi.
Şirket, Perşembe günü son beş yılın en kötü satış düşüşünü açıklamasına rağmen, ilk çeyrek için piyasa beklentilerinden daha iyi bir gelir tahmini sundu.
Bir analist, “Piyasalar, açıklanan sonuçları değil, gelecekte ne olacağını fiyatlar. Kâr zayıf ve Çin satışları %20 düştü, ancak yatırımcılar ileriye dönük olumlu tabloya odaklandı” yorumunu yaparak mevcut durumu özetledi.
Nike’nin yeni CEO’sunun dönüşüm planı
Piyasanın olumlu tepkisinde, şirketin yeni CEO’su Elliott Hill liderliğindeki dönüşüm çabaları da kilit rol oynadı. Hill’in durgun taleple mücadele eden koşu segmentini canlandırma stratejisi, yatırımcılar tarafından yakından izlendi. Nike, bu kapsamda Pegasus ve Vomero gibi popüler serilere yatırım yaparken, Air Force 1 gibi eski modellerdeki stokları eritmeye odaklandı.
Hill ayrıca, şirketin toptan satış ortaklarıyla ilişkilerini yeniden canlandırmayı ve fiziksel mağazalardaki varlığını genişletmeyi hedeflediğini belirtti.
Evercore ISI analistleri, “Uzun vadeli yatırımcıların, tüketici sektöründeki en büyük potansiyel dönüşümlerden biri olarak Nike hisselerine geri dönmeye başlayabileceğini düşünüyoruz” notunu paylaştı. Bu olumlu hava, rakip markalar Adidas ve Puma’nın hisselerine de %3 ila %7 arasında artış olarak yansıdı.
