Nike hisseleri, Cuma gรผnรผ piyasa รถncesi iลlemlerde %10’un รผzerinde bir artฤฑล gรถsterdi. ลirketin dรผn aรงฤฑkladฤฑฤฤฑ umut verici tahminler ve ABD pazarฤฑnฤฑ hedefleyen รผrรผnlerinin รin’deki รผretimini azaltma planlarฤฑ, spor giyim devinin devam eden yeniden yapฤฑlanma รงabalarฤฑna olan yatฤฑrฤฑmcฤฑ gรผvenini gรผรงlendirdi.
ABD Baลkanฤฑ Donald Trump’ฤฑn ithalat tarifeleri, Washington ve Pekin arasฤฑndaki siyasi gerilimle birleลince, birรงok bรผyรผk markayฤฑ รผretimlerini รin dฤฑลฤฑna kaydฤฑrma konusunda daha hฤฑzlฤฑ hareket etmeye zorladฤฑ. Nike da bu adฤฑmฤฑ atan ลirketler arasฤฑna katฤฑldฤฑ.
Gรผmrรผk vergileri ve รผretim stratejisi
Nike yรถnetimi, Trump’ฤฑn kapsamlฤฑ gรผmrรผk vergilerinin ลirketin maliyetlerine yaklaลฤฑk 1 milyar dolar ekleyebileceฤini belirtti. Bu nedenle ลirket, รin’de รผretilip ABD’ye satฤฑlan รผrรผnlerin oranฤฑnฤฑ Mayฤฑs 2026 sonuna kadar “yรผksek tek haneli yรผzde aralฤฑฤฤฑna” dรผลรผrme kararฤฑ aldฤฑ. Mevcut durumda bu oran yaklaลฤฑk %16 seviyesindeydi.
ลirket, Perลembe gรผnรผ son beล yฤฑlฤฑn en kรถtรผ satฤฑล dรผลรผลรผnรผ aรงฤฑklamasฤฑna raฤmen, ilk รงeyrek iรงin piyasa beklentilerinden daha iyi bir gelir tahmini sundu.
Bir analist, “Piyasalar, aรงฤฑklanan sonuรงlarฤฑ deฤil, gelecekte ne olacaฤฤฑnฤฑ fiyatlar. Kรขr zayฤฑf ve รin satฤฑลlarฤฑ %20 dรผลtรผ, ancak yatฤฑrฤฑmcฤฑlar ileriye dรถnรผk olumlu tabloya odaklandฤฑ” yorumunu yaparak mevcut durumu รถzetledi.
Nike’nin yeni CEO’sunun dรถnรผลรผm planฤฑ
Piyasanฤฑn olumlu tepkisinde, ลirketin yeni CEO’su Elliott Hill liderliฤindeki dรถnรผลรผm รงabalarฤฑ da kilit rol oynadฤฑ. Hill’in durgun taleple mรผcadele eden koลu segmentini canlandฤฑrma stratejisi, yatฤฑrฤฑmcฤฑlar tarafฤฑndan yakฤฑndan izlendi. Nike, bu kapsamda Pegasus ve Vomero gibi popรผler serilere yatฤฑrฤฑm yaparken, Air Force 1 gibi eski modellerdeki stoklarฤฑ eritmeye odaklandฤฑ.
Hill ayrฤฑca, ลirketin toptan satฤฑล ortaklarฤฑyla iliลkilerini yeniden canlandฤฑrmayฤฑ ve fiziksel maฤazalardaki varlฤฑฤฤฑnฤฑ geniลletmeyi hedeflediฤini belirtti.
Evercore ISI analistleri, “Uzun vadeli yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn, tรผketici sektรถrรผndeki en bรผyรผk potansiyel dรถnรผลรผmlerden biri olarak Nike hisselerine geri dรถnmeye baลlayabileceฤini dรผลรผnรผyoruz” notunu paylaลtฤฑ. Bu olumlu hava, rakip markalar Adidas ve Puma’nฤฑn hisselerine de %3 ila %7 arasฤฑnda artฤฑล olarak yansฤฑdฤฑ.
