Nike, Kim Kardashian’ın sahibi olduğu Skims markasıyla birlikte ABD pazarında lanse etmeyi planladığı yeni kadın spor giyim markasının çıkışını ileri bir tarihe aldı. Bu önemli gelişme, markanın kadın segmentindeki rekabet gücünü artırma stratejisinde beklenmedik bir duraksamaya işaret etti.
Ortaklık ertelendi
Air Jordan’ın üreticisi Nike, bu yılın başlarında duyurduğu Skims iş birliğini, paydaşlar ve tüketiciler arasında oluşan yüksek beklentiler nedeniyle erteleme kararı aldığını açıkladı.
Şirketin sözcüsü, Reuters’a yaptığı değerlendirmede, lansmanın ertelenmesinin, her iki tarafın da ürünleri “doğru şekilde” hazırlama isteğinden kaynaklandığını söyledi. Bloomberg News, gecikmeyi ilk bildiren kaynak oldu.
Yeni markanın “NikeSKIMS” adını taşıyacağı ve kadınlara yönelik antrenman kıyafetleri, ayakkabılar ile aksesuarlar sunacağı ifade edildi. İlk koleksiyonun, 2024 yılı ilkbaharında seçili ABD perakende mağazalarında ve Nike’ın resmi web sitesinde satışa çıkması planlanıyordu. 2026 yılında ise daha geniş çaplı bir dağıtım hedefleniyordu.
Nike kadın spor giyiminde rekabeti artırmak istiyor
Skims iş birliği, şirketin CEO’su Elliott Hill liderliğinde hayata geçirilen yeniden yapılanma sürecinin bir parçası olarak dikkat çekmişti. Bu girişim, şirketin On ve Hoka gibi yükselen rakiplerle rekabet edebilmesi için ürün yelpazesini genişletme stratejisini yansıtıyor.
2019 yılında kurulan Skims, özellikle premium sütyen, ev giyimi ve şekillendirici iç giyim alanlarında hızla büyüyerek kadın kullanıcılar arasında ciddi bir popülerlik kazandı.
Şirketin bu ortaklık aracılığıyla Lululemon ve Gap’in Athleta markaları karşısında kaybettiği pazar payını yeniden kazanma hedefi yatırımcılar ve analistler tarafından olumlu karşılandı.
