Nike, Kim Kardashian’ฤฑn sahibi olduฤu Skims markasฤฑyla birlikte ABD pazarฤฑnda lanse etmeyi planladฤฑฤฤฑ yeni kadฤฑn spor giyim markasฤฑnฤฑn รงฤฑkฤฑลฤฑnฤฑ ileri bir tarihe aldฤฑ. Bu รถnemli geliลme, markanฤฑn kadฤฑn segmentindeki rekabet gรผcรผnรผ artฤฑrma stratejisinde beklenmedik bir duraksamaya iลaret etti.
Ortaklฤฑk ertelendi
Air Jordanโฤฑn รผreticisi Nike, bu yฤฑlฤฑn baลlarฤฑnda duyurduฤu Skims iล birliฤini, paydaลlar ve tรผketiciler arasฤฑnda oluลan yรผksek beklentiler nedeniyle erteleme kararฤฑ aldฤฑฤฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ.
ลirketin sรถzcรผsรผ, Reuters’a yaptฤฑฤฤฑ deฤerlendirmede, lansmanฤฑn ertelenmesinin, her iki tarafฤฑn da รผrรผnleri โdoฤru ลekildeโ hazฤฑrlama isteฤinden kaynaklandฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi. Bloomberg News, gecikmeyi ilk bildiren kaynak oldu.
Yeni markanฤฑn โNikeSKIMSโ adฤฑnฤฑ taลฤฑyacaฤฤฑ ve kadฤฑnlara yรถnelik antrenman kฤฑyafetleri, ayakkabฤฑlar ile aksesuarlar sunacaฤฤฑ ifade edildi. ฤฐlk koleksiyonun, 2024 yฤฑlฤฑ ilkbaharฤฑnda seรงili ABD perakende maฤazalarฤฑnda ve Nikeโฤฑn resmi web sitesinde satฤฑลa รงฤฑkmasฤฑ planlanฤฑyordu. 2026 yฤฑlฤฑnda ise daha geniล รงaplฤฑ bir daฤฤฑtฤฑm hedefleniyordu.
Nike kadฤฑn spor giyiminde rekabeti artฤฑrmak istiyor
Skims iล birliฤi, ลirketin CEOโsu Elliott Hill liderliฤinde hayata geรงirilen yeniden yapฤฑlanma sรผrecinin bir parรงasฤฑ olarak dikkat รงekmiลti. Bu giriลim, ลirketin On ve Hoka gibi yรผkselen rakiplerle rekabet edebilmesi iรงin รผrรผn yelpazesini geniลletme stratejisini yansฤฑtฤฑyor.
2019 yฤฑlฤฑnda kurulan Skims, รถzellikle premium sรผtyen, ev giyimi ve ลekillendirici iรง giyim alanlarฤฑnda hฤฑzla bรผyรผyerek kadฤฑn kullanฤฑcฤฑlar arasฤฑnda ciddi bir popรผlerlik kazandฤฑ.
ลirketin bu ortaklฤฑk aracฤฑlฤฑฤฤฑyla Lululemon ve Gapโin Athleta markalarฤฑ karลฤฑsฤฑnda kaybettiฤi pazar payฤฑnฤฑ yeniden kazanma hedefi yatฤฑrฤฑmcฤฑlar ve analistler tarafฤฑndan olumlu karลฤฑlandฤฑ.
