Dรผnyanฤฑn รถnde gelen araลtฤฑrma ลirketi NielsenIQโnun รถzel markalฤฑ รผrรผnlere yรถnelik 2021 ve 2022 yฤฑllarฤฑnฤฑn ilk dรถrt ayฤฑnฤฑ iรงeren karลฤฑlaลtฤฑrmalฤฑ raporuna gรถre son bir yฤฑlda รถzel markalฤฑ รผrรผnler cirosunun bir รถnceki yฤฑla gรถre toplamda yรผzde 79 arttฤฑฤฤฑ gรถzlemlenirken; pazar payฤฑnฤฑn ise yรผzde 5,9โluk bir artฤฑลla yรผzde 30,3โe yรผkseldiฤi gรถzlemlendi.
PLAT รzel Markalฤฑ รrรผnler Sanayicileri ve Tedarikรงileri Derneฤi, NielsenIQ Parakende Paneli tarafฤฑndan hazฤฑrlanan รถzel markalฤฑ รผrรผnlere yรถnelik verileri paylaลtฤฑ.
NielsenIQ Parakende Paneli tarafฤฑndan hazฤฑrlanan verilerde 2021 yฤฑlฤฑnฤฑn Ocak-Nisan dรถnemi ile 2022 yฤฑlฤฑnฤฑn Ocak-Nisan dรถnemleri karลฤฑlaลtฤฑrฤฑldฤฑ. Hฤฑzlฤฑ tรผketim รผrรผnleri, gฤฑda ve alkolsรผz iรงecekler, ev temizlik รผrรผnleri ve kiลisel bakฤฑm รผrรผnlerine yรถnelik yapฤฑlan araลtฤฑrma sonucunda elde edilen verilere gรถre son bir yฤฑlda รถzel markalฤฑ รผrรผnler cirosunun bir รถnceki yฤฑla gรถre yรผzde 79 arttฤฑฤฤฑ gรถzlemlenirken; pazar payฤฑnฤฑn ise yรผzde 5,9โluk bir artฤฑลla yรผzde 30,3โe yรผkseldiฤi gรถzlemlendi.
Ana kategoriler arasฤฑnda en fazla artฤฑล yรผzde 10,3โlรผk pazar payฤฑ ve yรผzde 81โlik ciro deฤiลimiyle kiลisel bakฤฑm รผrรผnlerinde gรถrรผldรผ. Tรผm รผrรผnlerden elde edilen verilere gรถre tรผketicilerin รถzel markalฤฑ รผrรผnlere yรถnelik taleplerinin artฤฑล gรถsterdiฤi de gรถrรผldรผ.
Nielsenโin raporundan elde edilen veriler ลu ลekilde:
Sigara ve alkol รผrรผnleri hariรง hฤฑzlฤฑ tรผketim รผrรผnlerindeki pazar payฤฑ 2021 yฤฑlฤฑnda 28,6 iken bu oran 2022 yฤฑlฤฑnฤฑn aynฤฑ dรถneminde yรผzde 10,3 artฤฑลla 30,3โe yรผkseldi.
Gฤฑda ve alkolsรผz iรงeceklerde 2021 yฤฑlฤฑnda yรผzde 30 olan oran pazar payฤฑ yรผzde 5 artฤฑลla yรผzde 31,5โe; ev temizlik ve benzeri รผrรผnlerde yรผzde 23,3 olan oran yรผzde 3,9 artฤฑลla 24,42โye; kiลisel bakฤฑm รผrรผnlerindeki 24,3 olan oran ise yรผzde 10,3 artฤฑลla 26,8โe yรผkseldi.
Kategorilere gรถre ciro artฤฑลฤฑ ise son bir yฤฑla gรถre sigara ve alkol รผrรผnleri hariรง hฤฑzlฤฑ tรผketim รผrรผnlerinde yรผzde 79, gฤฑda ve alkolsรผz iรงeceklerde yรผzde 80, ev temizlik รผrรผnlerinde yรผzde 63 ve kiลisel bakฤฑm รผrรผnlerinde de yรผzde 81 olarak gerรงekleลti.
Alkolsรผz iรงeceklerde yรผzde 10,7 olan pazar payฤฑ yรผzde 10,9โa yรผkselirken, atฤฑลtฤฑrmalฤฑklarda 21,8 olan pazar payฤฑ 21,3โe geriledi. Sรผt รผrรผnlerinde yรผzde 52,1 olan pazar payฤฑ ise yรผzde 55,1โe yรผkseldi.
Yaฤlarda yรผzde 46,0 olan pazar payฤฑ yรผzde 8 artฤฑลla 49,7โye รงฤฑkarak bu kategorideki zirvenin sahibi oldu. Dondurmalarda 13,3 olan oran 15,0โa ve son olarak bakkaliyede 34,2 olan oran yรผzde 37,7โye yรผkseldi.
รrรผnlere gรถre ciro deฤiลimi ise alkolsรผz iรงeceklerde yรผzde 74, atฤฑลtฤฑrmalฤฑklarda ve sรผt รผrรผnlerinde yรผzde 72, yaฤlarda yรผzde 110, dondurmalarda yรผzde 92 ve son olarak bakkaliyede yรผzde 83 olarak gerรงekleลti.
Bulaลฤฑk deterjanlarฤฑnda yรผzde 17.3 olan pazar payฤฑ 19,2โye, poลetlerde yรผzde 49โdan yรผzde 52,7โye yรผkseldi.
Deterjanlarda yรผzde 5,6โdan yรผzde 5,8โe, ev temizleyicilerde 20,3โten 23,3โe, kimyasal olmayan ev temizleyicilerde ise 56,9โdan 60,5โe รงฤฑktฤฑ.
รamaลฤฑr yumuลatฤฑcฤฑlarฤฑnda yรผzde 28,6 olan oran 30,8โe yรผkseldi.
รrรผnlere gรถre yรผzdelik ciro deฤiลimi ise bulaลฤฑk deterjanlarฤฑnda 68, poลetlerde 56, deterjanlarda 71, ev temizleyicilerde 79, kimyasal olmayan ev temizleyicilerde 39, รงamaลฤฑr yumuลatฤฑcฤฑlarda 81 gerรงekleลti.
Ana kategorilerdeki artฤฑลฤฑn en fazla yaลandฤฑฤฤฑ kiลisel bakฤฑm รผrรผnlerinde ise vรผcut bakฤฑm รผrรผnlerinde yรผzde 13,9 olan pazar payฤฑ 14,2โye, saรง bakฤฑm รผrรผnlerinde ise 4,0โdan 4,2โye รงฤฑktฤฑ.
Tฤฑraล รผrรผnlerinde yรผzde 16,6 olan oran yรผzde 18,2โye yรผkselirken aฤฤฑz bakฤฑm รผrรผnlerinde yรผzde 5,0 olan oran yรผzde 5,2โye, kaฤฤฑt รผrรผnlerinde ise 42,5 olan oran 45,7โye yรผkseldi.
รrรผnlere gรถre yรผzdelik ciro deฤiลimi ise vรผcut bakฤฑm รผrรผnlerinde 55, saรง bakฤฑm รผrรผnlerinde 70, tฤฑraล รผrรผnlerinde 82, aฤฤฑz bakฤฑm รผrรผnlerinde 45 ve kaฤฤฑt รผrรผnlerinde 87 olarak gerรงekleลti.
