Kahve devi Starbucks (NASDAQ:SBUX), รin’deki faaliyetlerinin tamamฤฑnฤฑ satmayฤฑ dรผลรผndรผฤรผ yรถnรผndeki iddialarฤฑ yalanladฤฑ. Bu yalanlama, รinli finans dergisi Caixin’in, ลirketin bir dรผzineden fazla potansiyel alฤฑcฤฑyla รถn gรถrรผลmeler yaptฤฑฤฤฑnฤฑ รถne sรผren haberi รผzerine geldi. Ancak resmi aรงฤฑklamaya raฤmen, sรผrece yakฤฑn kaynaklar satฤฑล sรผrecinin Mayฤฑs ayฤฑnda baลladฤฑฤฤฑnฤฑ belirtti.
Bir ลirket sรถzcรผsรผ yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada, “Starbucks’ฤฑn ลu anda รin’deki faaliyetlerinin tamamฤฑnฤฑ satmayฤฑ dรผลรผnmediฤini teyit edebilirim” dedi. Bu net ifadeye karลฤฑn, duruma aลina olan รผรง kaynak, Goldman Sachs‘ฤฑn danฤฑลmanlฤฑฤฤฑnda bir satฤฑล sรผrecinin baลlatฤฑldฤฑฤฤฑnฤฑ ve ilgilenen alฤฑcฤฑlardan geรงen hafta sonuna kadar belirli sorulara yanฤฑt vermelerinin istendiฤini sรถyledi.
Satฤฑล sรผreci iddialarฤฑ ve artan rekabet
Kaynaklara gรถre, Seattle merkezli ลirket potansiyel alฤฑcฤฑlara kurumsal kรผltรผrleri, sรผrdรผrรผlebilirlik politikalarฤฑ ve Starbucks รin iรงin dรผลรผndรผkleri iล planฤฑ gibi konularda sorular yรถneltti. 20’den fazla kurumun bu sorulara yanฤฑt verdiฤi ve aralarฤฑnda KKR & Co, Fountainvest Partners ve PAG gibi รถzel sermaye ลirketlerinin de bulunduฤu iddia edildi.
Ancak kaynaklar, Starbucks‘ฤฑn รin operasyonlarฤฑnda kontrol hissesini mi yoksa azฤฑnlฤฑk hissesini mi satacaฤฤฑna henรผz karar vermediฤini ekledi.
Bu satฤฑล iddialarฤฑ, kahvi devinin รin pazarฤฑnda son yฤฑllarda yaลadฤฑฤฤฑ zorluklarฤฑn ardฤฑndan geldi. ลirket, tรผketicilerin harcamalarฤฑnฤฑ kฤฑsmasฤฑ ve yerel rakipleri Luckin ile Cotti’nin agresif ve dรผลรผk fiyatlฤฑ kampanyalarฤฑ nedeniyle ciddi bir pazar payฤฑ kaybฤฑ yaลadฤฑ.
Starbucks รin pazarฤฑnda neden zorlanฤฑyor?
Pazar araลtฤฑrma ลirketi Euromonitor International’ฤฑn verilerine gรถre, Starbucks‘ฤฑn รin’deki pazar payฤฑ 2019’da %34 iken, 2024’te %14’e kadar geriledi.
Bu dรผลรผลรผn arkasฤฑndaki en bรผyรผk neden, yerel rakiplerin e-ticaret platformlarฤฑ รผzerinden sunduฤu sรผbvansiyonlar ve kuponlarla bir fincan kahvenin fiyatฤฑnฤฑ รถnemli รถlรงรผde dรผลรผrmesi oldu. Bu fiyat baskฤฑsฤฑ, prim bir marka olan Starbucks‘ฤฑ da strateji deฤiลtirmeye zorladฤฑ.
ลirket, bu ayฤฑn baลlarฤฑnda รin’de ilk kez fiyat indirimi yaptฤฑฤฤฑnฤฑ duyurdu ve bazฤฑ iรงeceklerin fiyatฤฑnฤฑ ortalama 5 yuan dรผลรผrdรผ. Bu hamle, ลirketin artan rekabet karลฤฑsฤฑnda pazar payฤฑnฤฑ koruma รงabasฤฑnฤฑn bir gรถstergesi olarak yorumlandฤฑ.
