Kahve devi Starbucks (SBUX), “Back to Starbucks” adฤฑnฤฑ verdiฤi dรถnรผลรผm stratejisi kapsamฤฑnda รถnemli yatฤฑrฤฑmlar yaparken, mali yฤฑlฤฑnฤฑn รผรงรผncรผ รงeyrek sonuรงlarฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ. ลirketin geliri analist beklentilerini aลsa da, artan yatฤฑrฤฑm maliyetleri kรขrlฤฑlฤฑk รผzerinde baskฤฑ oluลturdu.
ลirket, รผรงรผncรผ รงeyrekte 9,46 milyar dolarlฤฑk gelir elde ederek 9,29 milyar dolarlฤฑk analist tahminini aลtฤฑ. Ancak, hisse baลฤฑna 0,50 dolarlฤฑk dรผzeltilmiล kรขr, 0,65 dolarlฤฑk beklentinin altฤฑnda kaldฤฑ. ลirketin konsolide net geliri yฤฑllฤฑk bazda %3 artฤฑลla 9,5 milyar dolara ulaลฤฑrken, kรผresel benzer maฤaza satฤฑลlarฤฑ ise %2 geriledi.
“Back to Starbucks” stratejisi kรขrlฤฑlฤฑฤฤฑ neden etkiledi?
Kรขrdaki dรผลรผล, bรผyรผk รถlรงรผde “Back to Starbucks” planฤฑna yapฤฑlan yoฤun yatฤฑrฤฑmlardan kaynaklandฤฑ. Bu yatฤฑrฤฑmlar arasฤฑnda gelecek yฤฑl iรงin 0,5 milyar dolardan fazla ek personel รงalฤฑลma saati ve “Leadership Experience 2025” etkinliฤine yapฤฑlan tek seferlik harcama yer aldฤฑ.
CEO Brian Niccol, yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada, “‘programฤฑn doฤru bir plan olduฤu aรงฤฑk. Bu plan, mรผลterilerimizin ve ortaklarฤฑmฤฑzฤฑn geri bildirimlerine dayanฤฑyor ve bizi her zaman farklฤฑ kฤฑlan deฤerler รผzerine kurulu.” diyerek stratejiye olan gรผvenini vurguladฤฑ.
Stratejinin bir parรงasฤฑ olan ve “iลletme standartlarฤฑ ile mรผลteri hizmetlerine yapฤฑlan en bรผyรผk yatฤฑrฤฑm” olarak nitelendirilen “Green Apron Service” modelinin, Aฤustos ortasฤฑna kadar ABD’deki tรผm ลubelerde uygulamaya konulmasฤฑ hedefleniyor.
Gelecek dรถnem iรงin de yenilikler yolda
ลirket, operasyonel iyileลtirmelerin yanฤฑ sฤฑra 2026 mali yฤฑlฤฑ iรงin bir dizi yenilik de hazฤฑrlฤฑyor. Bu yenilikler arasฤฑnda, dรถrdรผncรผ รงeyreฤin sonlarฤฑnda piyasaya sรผrรผlecek olan ve ลeker ilavesiz 15 gram protein iรงeren “proteinli soฤuk kรถpรผk” gibi yeni menรผ รผrรผnleri yer alฤฑyor.
Ayrฤฑca, ลirketin sadakat programฤฑ olan Starbucks Rewards’un da mรผลteri baฤlฤฑlฤฑฤฤฑnฤฑ artฤฑrmak iรงin รถnemli yeniliklerle gรผncelleneceฤi duyuruldu. CEO Niccol, “Sadece Starbucks‘a geri dรถnmรผyoruz. Herkesin en iyisini deneyimleyebileceฤi, daha gรผรงlรผ, daha direnรงli ve sรผrekli bรผyรผyen daha iyi bir Starbucks inลa ediyoruz.” diye ekledi. Bu yatฤฑrฤฑmlarฤฑn karลฤฑlฤฑฤฤฑ olarak, ลirketin uluslararasฤฑ operasyonlarฤฑ รผรงรผncรผ รงeyrekte 2 milyar dolarฤฑn รผzerinde rekor gelir elde etti.
