Sabancฤฑ รniversitesi Mรผhendislik ve Doฤa Bilimleri Fakรผltesi tarafฤฑndan yapฤฑlan bir รงalฤฑลma, sosyal medyanฤฑn maรง รถncesi beklentilerinin ve yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn hisse senedi fiyatฤฑ tahmininde gรผรงlรผ bir gรถsterge olduฤunu ortaya koydu
รalฤฑลma Sabancฤฑ รniversitesi Mรผhendislik ve Doฤa Bilimleri Fakรผltesi รฤretim Gรถrevlisi Altuฤ Tanaltay liderliฤinde Sabancฤฑ รniversitesi Yรถnetim Bilimleri Fakรผltesi Dekanฤฑ Nihat Kasap ile Yรถnetim Bilimleri Fakรผltesi รฤretim รyesi Raha Akhavan-Tabatabaei ve Sabancฤฑ รniversitesi ฤฐล Analitiฤi Yรผksek Lisans Programฤฑ Mezunu ve Alibaba Travels Co. ลirketinde ฤฐล Analitiฤi Takฤฑm Lideri Amirreza Safari Langroudi tarafฤฑndan gerรงekleลtirildi
Futbol endรผstrisi, pandemi dรถnemine kadar her yฤฑl bรผyรผyen ve geliลen sektรถrlerden biri durumundaydฤฑ. Birรงok sektรถrde olduฤu gibi futbol endรผstrisi de bu dรถnemden olumsuz etkilendi. Pandemi รถncesinde Tรผrkiye’de futbol endรผstrisi son 10 yฤฑlda 5 kat bรผyรผmesinin yanฤฑ sฤฑra, 2.5 milyonu geรงen taraftar sayฤฑsฤฑ ile 400 milyon dolarlฤฑk pazar hacmine ulaลmฤฑลtฤฑ. Tรผrk futbolunun 4 bรผyรผk kulรผbรผ Fenerbahรงe, Galatasaray, Beลiktaล ve Trabzonspor hisseleri 2000’li yฤฑllarฤฑn baลฤฑndan beri Borsa ฤฐstanbul’da iลlem gรถrรผyor. Doฤal olarak bu tรผr borsalarda iลlem gรถren kulรผpler de hem sportif alanda hem de finansal pazarlarda risklerle karลฤฑlaลabiliyor. Bir futbol kulรผbรผnรผn genel performansฤฑ direkt olarak sahadaki baลarฤฑsฤฑndan etkileniyor. Doฤal olarak, bir maรงฤฑn kazanฤฑlmasฤฑ veya kaybedilmesi ilgili kulรผbรผn hisse fiyatlarฤฑnฤฑn artmasฤฑ veya azalmasฤฑ ile sonuรงlanฤฑyor. Aynฤฑ zamanda, sahada baลarฤฑlฤฑ olan bir takฤฑmฤฑn popรผlerliฤi de artacaฤฤฑ iรงin, borsa dฤฑลฤฑ maฤazacฤฑlฤฑk, reklam ve yayฤฑn gelirlerinin de arttฤฑฤฤฑ biliniyor.
Sabancฤฑ รniversitesi tarafฤฑndan yapฤฑlan yeni รงalฤฑลma ise bรถyle bรผyรผk bir pazarฤฑ sosyal medyanฤฑn nasฤฑl etkilediฤini gรถsterdi. Sosyal medyanฤฑn maรง รถncesi beklentilerinin ve yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn hisse senedi fiyatฤฑ tahmininde gรผรงlรผ bir gรถsterge olduฤunu ortaya koyan รงalฤฑลma Sabancฤฑ รniversitesi Mรผhendislik ve Doฤa Bilimleri Fakรผltesi รฤretim
Gรถrevlisi Altuฤ Tanaltay liderliฤinde, Sabancฤฑ รniversitesi Yรถnetim Bilimleri Fakรผltesi Dekanฤฑ Nihat Kasap, Yรถnetim Bilimleri Fakรผltesi รฤretim รyesi Raha Akhavan-Tabatabaei ve Sabancฤฑ รniversitesi ฤฐล Analitiฤi Yรผksek Lisans Programฤฑ Mezunu ve Alibaba Travels Co. ลirketinde ฤฐล Analitiฤi Takฤฑm Lideri Amirreza Safari Langroudi tarafฤฑndan gerรงekleลtirildi.
รALIลMANIN AMACI
Tanaltay, “Bildiฤimiz ลirketler gibi รงalฤฑลan ve birden รงok iล alanฤฑnda faaliyet gรถsteren futbol kulรผplerinin genel baลarฤฑsฤฑ yalnฤฑzca sportif performansฤฑ ile deฤil, aynฤฑ zamanda finansal performansฤฑ ile de ilgilidir. Finansal performansฤฑn da en รถnemli gรถstergelerinden biri kulรผplerin borsalardaki performanslarฤฑdฤฑr. Bu รงerรงevede amacฤฑmฤฑz karar vericilerin sorularฤฑna yanฤฑtlar aramaktฤฑr” dedi.
รalฤฑลmada futbol kulรผplerinin hisse senedi fiyatlarฤฑnฤฑn tahmininde maรง sonuรงlarฤฑ, maรง รถncesi beklentiler veya maรง รถnemi verilerine dayanan รผรง ayrฤฑ yรถntem kullanฤฑldฤฑ. Altuฤ Tanaltay, รงalฤฑลmaya dair ลu deฤerlendirmeyi yaptฤฑ:
“Maรง รถncesi beklentiler aรงฤฑsฤฑndan bakฤฑldฤฑฤฤฑnda, bahis oranlarฤฑnฤฑn yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn yรถnelimleri ile ilgili รถnemli bir gรถsterge olduฤu ortaya รงฤฑkฤฑyor. Bu รงalฤฑลmamฤฑzda, maรง รถncesi beklentilerinin bir baลka gรถstergesi olarak Twitter verilerinden รงฤฑkan duygularฤฑ dahil etmeyi รถneriyoruz ve dรถrt bรผyรผk Tรผrk futbol takฤฑmฤฑnฤฑn maรง sonuรงlarฤฑ, sosyal medyadaki bu takฤฑmlar ile ilgili oluลmuล duygular ve hisse senedi getirileri arasฤฑndaki baฤlantฤฑlarฤฑ analiz ediyoruz. Bulgularฤฑmฤฑz, sosyal medyanฤฑn maรง รถncesi beklentilerinin ve yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn hisse senedi fiyatฤฑ tahminindeki dรผลรผncelerinin gรผรงlรผ bir gรถstergesi olduฤunu ortaya รงฤฑkarฤฑyor.”
Tanaltay, รงalฤฑลmaya iliลkin ลu bilgileri aktardฤฑ:
“Twitter รผzerinde 2017-2019 yฤฑllarฤฑ arasฤฑnda topladฤฑฤฤฑmฤฑz 4 bรผyรผk kulรผp ile ilgili 13 milyon mesajdan elde ettiฤimiz metinsel veriden takฤฑmlar ile ilgili gรผnlรผk duygu endekslerini hesaplamakta kullandฤฑk. Bunun yanฤฑnda 2004-2019 yฤฑllarฤฑ arasฤฑnda oynanmฤฑล 800 maรงฤฑn sonuรงlarฤฑ ve bu maรงlar ile ilgili bahis sitelerinde yayฤฑnlanan bahis oranlarฤฑnฤฑ da kullanarak, kulรผplerin halka arzdan itibaren hisse senetleri fiyatlarฤฑ รผzerinde fiyatlarฤฑn ne kadar deฤiลeceฤini ve deฤiลimin yรถnรผnรผ ayrฤฑ ayrฤฑ matematiksel modeller kullanarak tahmin etmeye รงalฤฑลtฤฑk.”
