ABD’li otomobil üreticisi Tesla‘nın Çin’de imal edilen elektrikli araçlarının satışları, şirketin satış alanında yaşadığı zorlukların dünyanın en büyük otomobil piyasasındaki yoğun fiyat rekabetiyle derinleşmesi sonucu Mayıs ayında da düşüşünü sürdürerek art arda sekizinci ayda da gerileme gösterdi.
Çin’de üretilen Model 3 ve Model Y araçlarının, hem iç piyasa satışlarını hem de Avrupa ve diğer pazarlara yönelik ihracatı kapsayan toplam teslimat rakamları, Mayıs ayında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %15’lik bir azalışla 61.662 adede indi. Nisan ayında ise bu düşüş oranı %6 olarak kaydedilmişti.
Bununla birlikte, şirketin Çin’de üretilen elektrikli araç teslimatları, bir önceki ay olan Nisan’a göre %5,5 oranında bir artış sergiledi.
Tesla satışlarındaki düşüşün genel nedenleri
Satışlardaki bu gerileme, model gamının eskimeye başlaması ve CEO Elon Musk’ın kamuoyuna yansıyan siyasi faaliyetlerinin bazı alıcıları caydırması gibi nedenlerle, geçtiğimiz ay Avrupa’nın önemli bir bölümünde de yaşanmıştı
Tesla, ilk çeyrekte en büyük pazarı konumunda olan Çin’deki satışlarını artırmak amacıyla geçtiğimiz hafta sürücülere, akıllı sürüş destek sistemlerini Haziran ayı sonuna kadar ülkedeki yeni araçlara entegre etme teklifinde bulundu.
Öte yandan Model 3 ve Model Y araçları, bu yıl ilk defa Çin hükümetinin desteklediği ve kırsal bölgelerde elektrikli araç satışlarını özendirmeyi amaçlayan bir teşvik kampanyasının kapsamına alındı.
Çin pazarında artan rekabet baskısı
2023 yılında Çin’de 40’tan fazla markayı kapsayan ve etkileri halen süren bir fiyat rekabetini başlatmış olan ABD merkezli Tesla, pazarda yeni, daha uygun fiyatlı ancak yine de iddialı modellerin yarattığı rekabetçi baskı ile mücadele ediyor.
Çinli yetkililer, BYD’nin Mayıs ayı sonunda 20’den fazla modeli için yeni indirim ve teşvikler açıklamış olmasının ve ardından Geely Auto ile Chery gibi markaların da benzer adımlar atmasının üzerine, piyasadaki yıkıcı fiyat savaşlarına son verilmesi yönünde bir çağrı yaptı.
Tesla‘nın en önemli rakibi konumundaki BYD’nin dünya genelindeki otomobil satışları ise Mayıs ayında yıllık %14,1’lik bir artışla 376.930 adede yükseldi. Bu oran, Nisan ayında kaydedilen %19,4’lük büyüme hızına kıyasla bir yavaşlamaya işaret ediyor.
