Google, Hindistan’da dijital reklamcılığa uygulanan ve “Google vergisi” olarak bilinen verginin kaldırılmasının ardından, ABD’de tanıttığı yapay zeka destekli pazarlama araçlarını Hindistan pazarına sundu.
Hindistan hükümeti, Mart ayında aldığı bir kararla dijital reklamlara uygulanan %6’lık vergiyi Nisan ayından itibaren kaldırmıştı. ABD Ticaret Temsilcisi, yerli şirketlerin muaf tutulması nedeniyle bu vergiyi daha önce “ayrımcı ve mantıksız” olarak eleştirmişti.
Verginin kaldırılması, Google, Meta ve Amazon gibi teknoloji devlerinin ülkedeki operasyonel maliyetlerini önemli ölçüde azaltmıştı.
Google yeni yapay zeka araçlarını tanıttı
Teknoloji devi, bu gelişmenin ardından Perşembe (dün) günü düzenlediği Marketing Live etkinliğinin Hindistan versiyonunda pazarlamacılar için geliştirdiği yeni yapay zeka araçlarını tanıttı.
Öne çıkan araçlardan biri olan Product Studio’daki “Generated for You”, yapay zeka aracılığıyla satıcıların ürün katalogları için otomatik olarak görsel ve videolar oluşturuyor.
Bir diğer araç olan “Smart Bidding Exploration” ise satıcıların normalde ulaşamayacağı yeni ve nitelikli müşteri kitlelerini hedeflemelerine olanak tanıyor.
Şirket ayrıca, arama reklam kampanyalarının performansını artırmayı hedefleyen “AI Max for Search Campaigns” aracını da piyasaya sürdü.
Google, bu aracı erken aşamada test eden Hindistanlı Cashify şirketinin dönüşümlerini %15 artırdığını ve müşteri edinme maliyetlerini %12 düşürdüğünü açıkladı. Google‘ın Global Reklamcılık Başkan Yardımcısı Dan Taylor, bu araçların tahminlere dayalı pazarlama yaklaşımlarını ortadan kaldırdığını belirtti.
YouTube ve Hindistan pazarının önemi
Etkinlikte, reklamların bu yılın sonlarına doğru Hindistan’da AI Overviews’da (Yapay Zeka Destekli Genel Bakışlar) görünmeye başlayacağı da duyuruldu. Ek olarak, YouTube’da satın alınabilir bağlantılı TV reklamları ve mobil cihazlardaki “masthead” reklam formatı da Hindistan’da devreye alındı.
Google Hindistan’dan Roma Datta Chobey, YouTube’un ülkede en çok izlenen yayın hizmeti olduğunu ve Hintli tüketicilerin %87’sinin alışveriş süreçlerinde YouTube veya Shorts izlediğini söyledi.
Dentsu raporuna göre, Hindistan’ın dijital reklam pazarının 2025 sonunda yaklaşık 7 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Chobey, “Hindistan çok gelişmiş bir dijital ekosistem. Bu yenilikleri buraya daha hızlı getirmemizin nedeni de bu,” dedi.
Şirket, yeni araçların yerel uyumluluğu artırmak için Hintçe’yi desteklediğini ve eyalet düzeyinde kentsel ve kırsal kitle filtreleri eklediğini doğruladı. Google için önemli bir pazar olan Hindistan’da şirketin brüt reklam geliri, 2024 mali yılında %11 artışla 3,6 milyar dolara ulaştı.
