Starbucks, Amerika Birleลik Devletleri ve Kanada genelinde maฤazalarฤฑnฤฑ daha yumuลak koltuklar, sฤฑcak iรง mekรขn tasarฤฑmlarฤฑ ve yerel esinli sanat eserleriyle yeniden ลekillendiriyor. ลirket, 2025 sonundan bu yana 1.000’den fazla maฤazayฤฑ yeniledi ve 2026 mali yฤฑlฤฑ sonuna kadar en az 1.500 maฤazaya ulaลmayฤฑ planlฤฑyor. Yenileme รงalฤฑลmasฤฑ, bazฤฑ lokasyonlarda daha kรผรงรผk maฤaza alanlarฤฑnฤฑ da beraberinde getiriyor.
Starbucks’ฤฑn dรถnรผลรผm stratejisi neyi hedefliyor
Yeniden tasarฤฑm giriลimi, Starbucks‘ฤฑn 2024 yฤฑlฤฑnda baลlattฤฑฤฤฑ “Back to Starbucks” (Starbucks’a Dรถnรผล) toparlanma stratejisinin bir parรงasฤฑ olarak yรผrรผtรผlรผyor. Strateji, operasyonel sorunlarฤฑ รงรถzmeyi ve ลirketi markasฤฑnฤฑ inลa eden kahvehane deneyimiyle yeniden buluลturmayฤฑ amaรงlฤฑyor. Yenileme รงalฤฑลmalarฤฑ, ลirketin Kuzey Amerika genelinde performansฤฑ dรผลรผk 200’den fazla maฤazasฤฑnฤฑ kapatma kararฤฑyla eล zamanlฤฑ yรผrรผtรผlรผyor. ลirket, bu adฤฑmlarฤฑ genel performansฤฑ ve mรผลteri memnuniyetini artฤฑrma รงabasฤฑnฤฑn temel bileลeni olarak nitelendiriyor.
Maฤaza tasarฤฑmฤฑnda hangi deฤiลiklikler yapฤฑlฤฑyor
รnceki maฤaza tasarฤฑm stratejilerinden farklฤฑ olarak ลirket, artฤฑk tek tip bir ลablon uygulamฤฑyor. Maฤazalar, tutarlฤฑ bir Starbucks hissiyatฤฑnฤฑ korurken bulunduklarฤฑ topluluฤu yansฤฑtacak ลekilde รถzelleลtiriliyor. Yenilenen lokasyonlarda daha sฤฑcak renk paletleri, katmanlฤฑ dokular, topluluk temalฤฑ sanat eserleri ve mobil sipariลlerin bulunmasฤฑnฤฑ kolaylaลtฤฑran teslim alma alanlarฤฑ gibi operasyonel iyileลtirmeler yer alฤฑyor. ลirket, 2025 yฤฑlฤฑnda geรงmiล yฤฑllarda maฤazalardan binlerce koltuk รงฤฑkardฤฑฤฤฑnฤฑ kabul etmiลti. ลimdi ise ลirket, mรผลterilerin toplanmak, รงalฤฑลmak veya vakit geรงirmek isteyeceฤi mekรขnlar yaratmak amacฤฑyla daha konforlu oturma alanlarฤฑnฤฑ geri getiriyor.
ลirketin kahvehane tasarฤฑmฤฑ ve konseptlerinden sorumlu kฤฑdemli baลkan yardฤฑmcฤฑsฤฑ Dawn Clark, ลirketin internet sitesinde yayฤฑmlanan aรงฤฑklamasฤฑnda ลu deฤerlendirmeyi yapฤฑyor: “Her maฤazada oturup kendimize sorduk, ‘Neyi koruyabiliriz? Bu mekรขnฤฑn gรผzel yanฤฑ ne? Buranฤฑn tarihi ne? Bu topluluk nasฤฑl bir yapฤฑya sahip?'”
Yenilenen maฤazalar hangi ลehirlerde bulunuyor
Kahve zinciri, yeniden tasarlanan maฤazalarฤฑn New York, Los Angeles, Austin, Chicago รงevresindeki topluluklar ve Washington D.C. Gibi pazarlarda hรขlihazฤฑrda bulunduฤunu aรงฤฑkladฤฑ. ลirketin รถne รงฤฑkardฤฑฤฤฑ รถrnekler arasฤฑnda ลunlar yer alฤฑyor:
| Lokasyon | Tasarฤฑm รzelliฤi |
|---|---|
| Austin, Teksas | Askerleri, gazileri ve asker ailelerini onurlandฤฑran maฤaza |
| Capitol Hill, Washington D.C. | Yerel sanat eserleri, geri dรถnรผลtรผrรผlmรผล ahลap zeminler, korunmuล mimari detaylar |
| Winnetka, Illinois | “The Laundry” adlฤฑ tarihi binada, orijinal tuฤla duvarlar ve ahลap tavanlar |
| Beverly Hills, Kaliforniya | Boyalฤฑ tuฤla duvarlar, yerel sanat eserleri, kadife perdeler ve yumuลak koltuklar |
ลirket, New York ve Gรผney Kaliforniya’daki yenilenen maฤazalarda mรผลterilerin daha uzun sรผre kaldฤฑฤฤฑnฤฑ, daha sฤฑk ziyaret ettiฤini ve olumlu geri bildirimler verdiฤini belirtti. ลirket, yeniden tasarฤฑm รงalฤฑลmalarฤฑnฤฑn 2027 yฤฑlฤฑna kadar sรผreceฤini aรงฤฑkladฤฑ. Atlanta, Austin, Dallas, Houston, Miami, Nashville, Orlando, Seattle ve Washington D.C. Gibi bรผyรผk pazarlarda ek projeler planlanฤฑyor. Starbucks ayrฤฑca Meksika’da Mexico City, Monterrey, Acapulco ve Ensenada dahil olmak รผzere bazฤฑ ลehirlerde tasarฤฑm programฤฑnฤฑn unsurlarฤฑnฤฑ test ediyor.
Starbucks kaรง maฤazasฤฑnฤฑ yeniledi?
ลirket, 2025 sonundan bu yana ABD ve Kanada’da 1.000’den fazla maฤazasฤฑnฤฑ yeniledi ve 2026 mali yฤฑlฤฑ sonuna kadar bu sayฤฑyฤฑ en az 1.500’e รงฤฑkarmayฤฑ planlฤฑyor.
Starbucks neden maฤazalarฤฑnฤฑ yeniden tasarlฤฑyor?
Starbucks, 2024 yฤฑlฤฑnda baลlattฤฑฤฤฑ “Back to Starbucks” toparlanma stratejisi kapsamฤฑnda mรผลteri deneyimini iyileลtirmek, maฤazalarฤฑ daha davetkar hale getirmek ve insanlarฤฑn daha uzun sรผre vakit geรงirmesini saฤlamak amacฤฑyla yenileme รงalฤฑลmalarฤฑ yรผrรผtรผyor.
