Alphabet‘in bรผnyesindeki Google’a, kรขrlฤฑ reklam teknolojisi iลindeki rekabeti engelleyici uygulamalarฤฑ sebebiyle Avrupa Birliฤi’nden (AB) 2,95 milyar avro (3,45 milyar dolar) tutarฤฑnda antitrรถst cezasฤฑ verildi.
Dรผnyanฤฑn en รงok kullanฤฑlan internet arama motorunun sahibi olan ลirketin AB’deki rekabet dรผzenleyicileriyle on yฤฑldฤฑr sรผren mรผcadelesinde aldฤฑฤฤฑ dรถrdรผncรผ ceza olan bu yaptฤฑrฤฑm, bรผyรผk kรผresel gรผรงler arasฤฑnda tฤฑrmanan ticaret gerilimleri ve ABD’nin AB’nin Amerikan teknoloji ลirketlerini incelemesine misilleme tehditleri arasฤฑnda geldi.
Avrupa Komisyonu’nun bu hamlesi, Avrupa Yayฤฑncฤฑlar Konseyi’nin ลikayeti รผzerine gerรงekleลti. Komisyon, ลirketin รงฤฑkar รงatฤฑลmalarฤฑnฤฑ รงรถzmemesi durumunda, potansiyel elden รงฤฑkarmalar da dahil olmak รผzere daha gรผรงlรผ รถnlemler alacaฤฤฑ konusunda uyarฤฑda bulundu. Bu dava, dijital pazar dรผzenlemesi ve AB’nin hakim platformlarฤฑ kontrol altฤฑna alma รงabalarฤฑna iliลkin artan transatlantik gerilimi de gรถzler รถnรผne serdi.
Google’ฤฑn rekabetรงi olmayan uygulamalarฤฑ
AB rekabet kurumu, Google‘ฤฑn kendi รงevrimiรงi gรถrรผntรผleme teknolojisi hizmetlerini kayฤฑrarak, reklam teknolojisi tedarik zincirinde kendi reklam borsasฤฑ olan AdX’in merkezi rolรผnรผ gรผรงlendirdiฤini belirtti. Bu durum, rakiplerin ve รงevrimiรงi yayฤฑncฤฑlarฤฑn aleyhine, hizmetleri iรงin yรผksek รผcretler talep etmesine olanak tanฤฑdฤฑ.
AB denetim kurumu, ลirketin 2014’ten bu yana pazar gรผcรผnรผ kรถtรผye kullandฤฑฤฤฑnฤฑ ifade etti. Komisyon, Google’a bu tercihli uygulamalarฤฑ durdurmasฤฑnฤฑ ve iรงsel รงฤฑkar รงatฤฑลmalarฤฑnฤฑ sona erdirmek iรงin tedbirler almasฤฑnฤฑ emretti. ลirketin, bu emre nasฤฑl uyacaฤฤฑnฤฑ Komisyon’a bildirmek iรงin 60 gรผnรผ ve bunu yapmak iรงin 30 gรผn daha sรผresi var.
Komisyon, ลirketin hizmetlerinin bir kฤฑsmฤฑnฤฑ elden รงฤฑkarmasฤฑ gerektiฤi yรถnรผndeki รถn gรถrรผลรผnรผ yineledi ancak ilk olarak Google’ฤฑn uyum รงabalarฤฑnฤฑ dinlemek ve deฤerlendirmek istediฤini belirtti. AB antitrรถst sorumlusu Teresa Ribera yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada, “Google ลimdi รงฤฑkar รงatฤฑลmalarฤฑnฤฑ gidermek iรงin ciddi bir รงรถzรผm sunmalฤฑ ve bunu yapmazsa, gรผรงlรผ รถnlemler almaktan รงekinmeyeceฤiz,” dedi. “Verilen para cezasฤฑ, 2018’de ลirkete verilen 4,3 milyar avroluk rekor cezaya kฤฑyasla daha mรผtevazฤฑ bir tutarda oldu.
Google’ฤฑn savunmasฤฑ ve sektรถr tepkileri
ลirket yetkilileri, AB’nin kararฤฑnฤฑ eleลtirdi ve mahkemeye itiraz edeceฤini bildirdi. ลirket, “Avrupa Komisyonu’nun “reklam teknolojisi uygulamalarฤฑ” ile ilgili kararฤฑ yanlฤฑลtฤฑr ve itiraz edeceฤiz,” aรงฤฑklamasฤฑnฤฑ yaptฤฑ. “Karar, haksฤฑz bir para cezasฤฑ getiriyor ve binlerce Avrupalฤฑ iลletmenin para kazanmasฤฑnฤฑ zorlaลtฤฑrarak onlara zarar verecek deฤiลiklikler talep ediyor,” diye ekledi. ลirket ayrฤฑca, reklam alฤฑcฤฑlarฤฑ ve satฤฑcฤฑlarฤฑ iรงin hizmet sunmanฤฑn rekabeti engelleyen bir tarafฤฑ olmadฤฑฤฤฑnฤฑ ve hizmetlere alternatiflerin her zamankinden daha fazla olduฤunu iddia etti.
Avrupa Yayฤฑncฤฑlar Konseyi ise, ลirketin bรถlรผnmesi yรถnรผnde bir karar alฤฑnmamasฤฑnฤฑ รผzรผntรผyle karลฤฑladฤฑ. Konseyin yรถnetici direktรถrรผ Angela Mills Wade, “Para cezasฤฑ, ลirketin reklam teknolojisini kรถtรผye kullanmasฤฑnฤฑ dรผzeltmeyecek,” dedi. “Gรผรงlรผ ve kararlฤฑ bir yaptฤฑrฤฑm olmadan, Google bunu sadece bir iล maliyeti olarak yazฤฑp geรงecek ve yapay zekรข รงaฤฤฑnda hakimiyetini pekiลtirerek haksฤฑz rekabeti sรผrdรผrecek ve reklam gelirlerine baฤฤฑmlฤฑ olan haber medyasฤฑnฤฑ ve yayฤฑncฤฑlฤฑk ลirketlerini zayฤฑflatacaktฤฑr,” diye ekledi.
Bรถlรผnme emri รงaฤrฤฑsฤฑ
Future of Tech Institute‘da kฤฑdemli araลtฤฑrmacฤฑ ve UCL Laws‘da fahri profesรถr olan Cori Crider, Komisyon’u bรถlรผnme emriyle radikal bir adฤฑm atmaya รงaฤฤฑrdฤฑ. “Avrupa, Trump ve bรผyรผk teknoloji ลirketlerinin zorbalฤฑฤฤฑna karลฤฑ bu ilk adฤฑm olan para cezasฤฑnฤฑ uygulamaya koyarak bugรผn hukukun รผstรผnlรผฤรผ iรงin รถnemli bir duruล sergiledi,” dedi. “Ancak ลunu aรงฤฑkรงa belirtmek istiyorum: Sadece bir bรถlรผnme ลirketin tekelini ortadan kaldฤฑrabilir, Avrupa iลletmeleri iรงin 120 milyar avroluk bu pazarฤฑ aรงabilir ve รถlmekte olan medya sektรถrรผmรผzรผ kurtarabilir,” diye devam etti.
ลirket, ABD Adalet Bakanlฤฑฤฤฑ tarafฤฑndan aรงฤฑlan ayrฤฑ bir davada, bir yargฤฑcฤฑn ลirketin รงevrimiรงi reklam teknolojisinde yasadฤฑลฤฑ tekel oluลturduฤuna karar verdiฤi davada, 22 Eylรผl’de ABD’de yargฤฑlanacak.
Google’ฤฑn arama hizmetleri, Gmail, Google Play, Google Haritalar, YouTube, Google Ad Manager, AdMob ve AdSense dahil olmak รผzere 2024 reklam gelirleri 264,6 milyar dolar veya toplam gelirlerin %75,6’sฤฑnฤฑ oluลturdu. Google, dรผnyanฤฑn en dominant dijital reklam platformudur. Google, arama reklamlarฤฑ deฤil, diฤer web sitelerindeki reklamlarla ilgili olan AdTech iลinin gelir rakamlarฤฑnฤฑ aรงฤฑklamฤฑyor.
