Tesla CEO’su Elon Musk’ın kullanıcılara aboneliklerini sonlandırma çağrısı yapmayı sürdürmesi üzerine Netflix (NFLX) hisseleri, Cuma günü düşüş yaşadı ve 4 Nisan’dan bu yana en büyük haftalık kaybını kaydetti. Hisse senedi, Cuma günü biten beş işlem gününde yaklaşık %5 değer kaybetti.
Hisse senedinin bu performansı, geçen hafta yaklaşık %2 artarak yeni rekor seviyelere ulaşan genel piyasanın ve Amazon (AMZN) ile Meta (META) gibi büyük teknoloji şirketlerinin gerisinde kaldı.
Musk’ın boykot çağrıları ve iddiaları
Düşüş, Musk’ın boykot çağrılarını yoğunlaştırmasıyla geldi. Musk, sosyal medya platformu X üzerindeki 227 milyon takipçisine aboneliklerini iptal etmeleri yönünde çağrıda bulundu ve yayın devini çocuk programlarında transseksüel mesajlar yaymakla suçladı.
Musk, son birkaç gün içinde Netflix’in programlarını eleştiren bir dizi mesaj yayımladı veya yeniden paylaştı. Musk, Salı günü yaptığı bir paylaşımda, “Çocuklarınızın sağlığı için Netflix’i iptal edin” ifadelerini kullandı. Netflix ise konuyla ilgili yorum taleplerine yanıt vermedi.
Netflix için geçmişteki krizler ve analistlerin beklentileri
Musk’ın başlattığı kampanya, yayıncının bu ay sonunda üçüncü çeyrek kazançlarını açıklamaya hazırlandığı bir döneme denk geldi. Şirket artık üç aylık abone sayılarını açıklamadığı için, herhangi bir boykotun kısa vadeli etkisini ölçmek zor olabilir. Netflix, son kazanç raporunda Wall Street beklentilerini aştı ve tüm yıl gelir tahminini yükseltti, ancak sonuçlar birçok analistin yüksek olarak belirlediği performans çıtasının altında kaldı.
Yayın devinin sosyal medyadaki bir fırtınanın merkezinde yer alması ilk kez olmuyor. Şirket, 2020 yılında Fransız gençlik filmi “Cuties”in yayımlanmasının ardından eleştirmenlerin genç kızları aşırı cinselleştirmekle suçlaması üzerine iki partiden de tepki görmüştü. O dönemde, abonelik analizi şirketi Antenna, iptal sayısının beş kat arttığını bildirmişti. YipitData ise abonelik iptallerinin son yılların en yüksek seviyesine çıktığını tespit etmişti. #CancelNetflix etiketi de günlerce gündemde kalmıştı. Yine de şirket, abone tabanında uzun vadede çok az hasarla bu tartışmayı atlatmıştı.
Analistlerin iyimserliği sürüyor
Son dönemdeki dalgalanmalara rağmen analistler genel olarak iyimserliğini koruyor. Perşembe günü, Musk’ın yarattığı karmaşanın ortasında, Oppenheimer analisti Jason Helfstein, üçüncü çeyrekteki güçlü katılım verilerini gerekçe göstererek hisse senedi için “Outperform” notunu ve 1.425 dolarlık hedef fiyatını yineledi. Bu verilere göre, izlenme süresi bir önceki yıla göre %20 artış göstermişti ve canlı spor programları ile orijinal içeriklerdeki ivme devam etmişti. Netflix, 21 Ekim’de üçüncü çeyrek kazançlarını açıklayacak.
