Apple CEO’su Tim Cook, bugün yaptığı açıklamada Apple TV+’ın iPhone satışlarını artırma çabasından çok hikaye anlatımı ve sanatsal mükemmeliyete bağlılık ile şekillendiğini söyledi.
Variety’ye verdiği yeni röportajda Cook, Apple’ın video yayın platformunun orijinal hikaye anlatımını ve kültürel etkiyi desteklemek amacıyla geliştirildiğini, doğrudan donanım satışlarına yönelik bir stratejiyle bağlantılı olmadığını belirtti. Bu açıklama, uzun süredir Apple TV+’ın marka sadakatini güçlendirmek ve ürün satışlarını teşvik etmek için bir pazarlama aracı olarak kullanıldığı yönündeki genel kanaate karşı dikkat çekici bir netleştirme niteliği taşıyor.
Apple TV+ Kasım 2019’da piyasaya sürüldü. Apple, arka katalog lisanslamadan yalnızca orijinal içeriklerle platformu başlatmayı bilinçli olarak tercih etti.
Cook şöyle dedi:
“Bir katalog edinmek için yola çıkmamayı seçtik. Bunun işe daha hızlı girmenin bir yolu olduğunu biliyorum ama günün sonunda bu Apple gibi gelmedi. Apple, tutkuyla emek verdiğimiz bir şeye sahip olmalı ve biz de dizilerimizle tam olarak bunu yapıyoruz. Şimdi ritmimizi bulmuş durumdayız. Bu harika bir his.”
Cook, Apple TV+’ın, kurucu ortak Steve Jobs’un kullandığı bir terimi hatırlatarak, Apple’ın kimliğiyle tutarlı olduğunu söyledi:
Tim Cook: Biz bu işe harika hikayeler anlatmak için girdik
“Biz bir araç üreticisiyiz. Yaratıcı insanların daha önce yapamayacakları şeyleri yapabilmeleri için onlara araçlar sağlıyoruz. Dolayısıyla biz TV işine girmeden çok önce de Hollywood ile pek çok iş yapıyorduk.”
“Apple TV+’ı yapmadan önce yıllarca inceledik. Biliyorum, bu işe neden girdiğimiz konusunda pek çok farklı görüş var. Biz bu işe harika hikayeler anlatmak için girdik ve bunun harika bir iş olmasını da istiyoruz. İşte bu kadar basit.”
Bu açıklamalar, Apple’ın şimdiye kadarki en büyük yapım girişimi olan F1: The Movie filminin prömiyerine hazırlanırken geldi. 200 milyon dolarlık yarış filmi, Brad Pitt’in başrolünde, Lewis Hamilton’ın ortak yapımcılığında ve Top Gun: Maverick yönetmeni Joseph Kosinski tarafından yönetildi. Film, önce Warner Bros. tarafından sinemalarda vizyona girecek, ardından Apple TV+’ta yayınlanacak.
“Spora özgün bir şekilde hayat verecek, aynı zamanda yaşamın iniş çıkışlarını anlatacak harika bir hikaye sunacak bir şey yapmak istedik — F1 tüm bunlara hitap etti. Ayrıca filme Apple’a özgü şeyler de katabileceğiz, örneğin kamera teknolojimiz. Şirketimizin tamamını da bu projeye dahil etmeyi planlıyoruz — perakende operasyonlarımız dahil. Bu, tüm şirketin arkasında durabileceği bir şey oldu. Bunun bir parçası olmak harika.”
Apple, F1 için yüksek hızlı yarış sahnelerini çekmek amacıyla özel kamera teknolojileri geliştirdi ve bu teknolojilerin artık en yeni iPhone’larda da bulunduğu bildirildi.
“Bunun sonucunda daha fazla iPhone satacağımı düşünmüyorum. Bu şekilde bakmıyorum. Bunu bir iş olarak görüyorum. iPhone’larda ve diğer hizmetlerimizde Apple’ın en iyisini nasıl kullanıyorsak, aynı şekilde Apple TV+ için de en iyisini kullanmaya çalışıyoruz.”
“Gerçekten sadece birkaç şey yapıyoruz. Şirketimizin büyüklüğüne göre az sayıda ürünümüz var. Bunların her birine tüm kalbimizi veriyoruz — ve TV ile filmleri de aynı şekilde yapıyoruz. Apple’ın her zaman olduğu şeye sadık kalmakla ilgili bu. Yenilikçiliğe sadık kalmak, Kuzey Yıldızımıza sadık kalmakla ilgili. Bunu başarabilir ve insanları harika bir şekilde eğlendirebilirsek, iyi bir iş yapmış oluruz.”
“Bu işte olmamızın iş açısından da bizim için iyi olacağını düşünüyorum.”
Cook ayrıca, 2025 yılının Apple TV+ platformunun, COVID-19 pandemisi ve sektör grevlerinden etkilenmeden, ilk kez tam ve düzenli haftalık içerik takvimiyle yayın yapacağı ilk yıl olacağını da ekledi.
