- Tรผrkiye iรงin รถnemli bir araลtฤฑrma
- “Tevazuya da gerek yok. Bunlarฤฑn hepsi gerรงekleลti”
- “Her 1 TL’lik reklam ve medya yatฤฑrฤฑmฤฑ, milli gelire 19,4 TL geri dรถnรผล saฤladฤฑ”
- Ekonomi bรผyรผrse reklam sektรถrรผ, reklam sektรถrรผ bรผyรผrse ekonomi bรผyรผyor
- Tรผrk reklam sektรถrรผ geliลmeye รงok aรงฤฑk
Dijital Pazarlama ฤฐletiลimi Platformu (DPฤฐP) Yรถnetim Kurulu Baลkanฤฑ Ahmet Pura, “Dinamo etkisi olan gรผzide reklam sektรถrรผmรผzรผn yรผksek bรผyรผme potansiyeli deฤerlendirilerek, sรผrdรผrรผlebilir konuma getirilmelidir.” ifadesini kullandฤฑ.
Reklamverenler Derneฤi (RVD), Reklamcฤฑlar Derneฤi (RD), ฤฐnteraktif Reklamcฤฑlฤฑk Derneฤi (IAB) ve Mobil Mecralar Araลtฤฑrma Pazarlama ve Reklamcฤฑlฤฑk Derneฤi (MMA) tarafฤฑndan kurulan DPฤฐP’in yaptฤฑฤฤฑ Reklamฤฑn Tรผrkiye Ekonomisine Katkฤฑsฤฑ Araลtฤฑrmasฤฑ’nฤฑn sonuรงlarฤฑ DPฤฐP Yรถnetim Kurulu Baลkanฤฑ Ahmet Pura, baลkan yardฤฑmcฤฑlarฤฑ Ayลen Akalฤฑn ve Volkan ฤฐkiler’in katฤฑldฤฑฤฤฑ basฤฑn toplantฤฑsฤฑ ile aรงฤฑklandฤฑ.
Tรผrkiye iรงin รถnemli bir araลtฤฑrma
Pura, programฤฑn aรงฤฑlฤฑลฤฑnda yatฤฑฤฤฑ konuลmada, Reklamฤฑn Tรผrkiye Ekonomisine Katkฤฑsฤฑ Araลtฤฑrmasฤฑ’nฤฑn รถnemine vurgu yaparak, ลunlarฤฑ kaydetti:
“Bu รงalฤฑลma Tรผrkiye’de ilk ve tek. รok emek var. Herkese รงok teลekkรผr ediyorum ama bilisin ki bunun sรผrdรผrรผlebilirliฤi esastฤฑr. O anlamda biz bugรผn derneklerimizde gรถrev alan bรผtรผn kardeลlerimize diyoruz ki yarฤฑn da aranฤฑza katฤฑlacaklara ilk aลฤฑlayacaฤฤฑnฤฑz konu bu olmalฤฑdฤฑr ki bu sรผrdรผrรผlebilsin. รรผnkรผ bu sektรถrรผn adฤฑ yok, o anlamda bu raporun yayฤฑmlanmasฤฑndan sonra Tรผrk Reklam Sektรถrรผ’nรผn adฤฑnฤฑn tescilleneceฤini dรผลรผnรผyorum.”
“Tevazuya da gerek yok. Bunlarฤฑn hepsi gerรงekleลti”
Tรผrk Reklam Sektรถrรผ’nรผn hep hayallerinin ve hedeflerinin olduฤunu belirten Pura, “Tevazuya da gerek yok. Bunlarฤฑn hepsi gerรงekleลti. Bundan sonrakiler de inลallah gerรงekleลecek. Bundan sonra sanฤฑyorum DPฤฐP, dijitalleลme hฤฑzฤฑ doฤrultusunda diฤer mecralarฤฑ da iรงine alarak sektรถrรผn federasyonu haline gelecek.” ลeklinde konuลtu.
Pura, reklam sektรถrรผnรผn sรผrekli bรผyรผyen bir sektรถr olduฤuna dikkati รงekerek, sรถzlerini ลu ลekilde sรผrdรผrdรผ:
“Biz pandemi sรผresince tรผm reklam verenlere ve sektรถre ‘Reklama devam edilmeli’ mesajฤฑ verdik. Bunun da sonuรงlarฤฑnฤฑn รงok olumlu olduฤunu dรผลรผnรผyorum. ‘Reklama yatฤฑrฤฑm esastฤฑr’ dedik. Hangi รผlkenin reklam yatฤฑrฤฑmฤฑ yรผksekse ekonomisi de o deฤerde farklฤฑ hale geliyor. Bu baฤlamda Tรผrkiye’nin bรถyle bir ลansฤฑ var. รรผnkรผ son 2 senede รงok yoฤun artan yatฤฑrฤฑmlar ben inanฤฑyorum รถnรผmรผzdeki yฤฑllarda da artmaya devam edecek.”
Reklam sektรถrรผnรผn ekonomilere dinamo etkisi yarattฤฑฤฤฑnฤฑ belirten Pura, “Gรผzide sektรถrรผmรผz, yรผksek bรผyรผme potansiyeli deฤerlendirilerek sรผrdรผrรผlebilir konuma getirilmelidir ve sloganฤฑmฤฑz ลudur ki; ‘Bรผyรผyen sektรถrรผn adฤฑ reklam’.” deฤerlendirmesinde bulundu.
“Her 1 TL’lik reklam ve medya yatฤฑrฤฑmฤฑ, milli gelire 19,4 TL geri dรถnรผล saฤladฤฑ”
Toplantฤฑda araลtฤฑrmanฤฑn sonuรงlarฤฑna iliลkin verilen bilgilere gรถre, 2020 yฤฑlฤฑnda Tรผrkiye’de toplam 17 milyar 469 milyon TL olarak gerรงekleลen reklam ve medya yatฤฑrฤฑmฤฑnda, her 1 TL’lik reklam ve medya yatฤฑrฤฑmฤฑ, milli gelire 19,4 TL geri dรถnรผล saฤlayarak deฤer oluลturdu.
Bir diฤer ifade ile reklam ve medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 2020’de Gayrฤฑsafi Yurt iรงi Hasฤฑla’ya (GSYH) doฤrudan ve dolaylฤฑ olarak yรผzde 6,73’lรผk (340 milyar TL) katkฤฑ saฤlamฤฑล oldu.
Yฤฑllฤฑk medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 1 milyar dolarฤฑn รผzerinde olan 38 รผlke iรงinde Tรผrkiye, medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑ bรผyรผklรผฤรผ aรงฤฑsฤฑndan dรผnyanฤฑn 31’inci bรผyรผk pazarฤฑ konumunda bulunuyor. Tรผrkiye’nin toplam reklam hacmi iรงindeki payฤฑ sadece yรผzde 0,33. Bu oran, en bรผyรผk 38 pazar iรงindeki en dรผลรผk oran. Buna gรถre, Tรผrkiye’deki medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn GSYH’ye oranฤฑ dikkate alฤฑndฤฑฤฤฑnda, yaklaลฤฑk 2,5 katlฤฑk bir bรผyรผme potansiyeli olduฤuna iลaret ediyor.
Reklam sektรถrรผnรผn istihdam etkisine bakฤฑldฤฑฤฤฑnda, 2014 yฤฑlฤฑndan bu yana bu alanda giriลim sayฤฑsฤฑ yรผzde 2,26 artarken, maaล ve รผcretler toplamฤฑ ise yรผzde 11,57’lik yฤฑllฤฑk bileลik bรผyรผme gรถsterdi.
Ekonomi bรผyรผrse reklam sektรถrรผ, reklam sektรถrรผ bรผyรผrse ekonomi bรผyรผyor
Ekonomik bรผyรผmeden, mevcut ekonomik bรผyรผklรผkten ve makroekonomik beklentilerden etkilenen reklam sektรถrรผ ile ekonomik bรผyรผme arasฤฑndaki etkileลim iki taraflฤฑ gerรงekleลiyor. Ekonomi bรผyรผrse reklam sektรถrรผ, reklam sektรถrรผ bรผyรผrse ekonomi bรผyรผyor. Modelleme verilerine gรถre, Tรผrkiye’de reklam ve medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn GSYH’ye katkฤฑsฤฑ, 2012-2020 yฤฑllarฤฑ aralฤฑฤฤฑnda ortalama yรผzde 6,24 ve yฤฑllar iรงinde katkฤฑsฤฑ giderek artฤฑyor.
Tรผrkiye’de reklam ve medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn milli gelirde yarattฤฑฤฤฑ etki, Tรผrkiye’de faaliyet gรถsteren ve sรผrdรผrรผlebilir bir strateji izleyen her sektรถrden ลirketi ilgilendiren ve รผlkenin gelecekteki potansiyel bรผyรผk resmini betimleyen, kayda deฤer bir bulgu olarak ortaya รงฤฑkฤฑyor.
Tรผrk reklam sektรถrรผ geliลmeye รงok aรงฤฑk
Araลtฤฑrmaya gรถre, Tรผrkiye’de reklam ve medya yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn ekonomiye saฤladฤฑฤฤฑ somut katkฤฑ ve deฤerler, sektรถre saฤlanacak destek ve teลviklerle รงok daha bรผyรผk olacaฤฤฑnฤฑn gรถstergesi.
Tรผrk reklam sektรถrรผnรผn yรผksek bรผyรผme potansiyeli olduฤunu somut verilerle ortaya koyan araลtฤฑrmada ayrฤฑca, saฤlฤฑklฤฑ ve sรผrdรผrรผlebilir bรผyรผme iรงin, sektรถrรผn kamu tarafฤฑndan destek ve teลvik kapsamฤฑna alฤฑnmasฤฑ, dijital dรถnรผลรผme uฤrayan sektรถrlerde reklamฤฑn etkinliฤini gรถsterebilecek yeniliklerin, gรผncel teknolojik geliลmelerin takibi, tรผm mecralarฤฑn ve bรผtรผncรผl รถlรงรผmlemenin desteklenmesi gibi รถneriler yer alฤฑyor.
