ฤฐsviรงre merkezli kahve devi Starbucks, hฤฑzla deฤiลen รin pazarฤฑnda stratejisinde รถnemli bir dรถnรผลรผme gidiyor. ลirket, รinโdeki perakende operasyonlarฤฑnฤฑ bรผyรผtmek yerine kontrolรผ yerel bir ortakla paylaลarak riskleri azaltmayฤฑ tercih etti.
1999 yฤฑlฤฑnda Pekinโde ilk maฤazasฤฑnฤฑ aรงan ลirket, 26 yฤฑllฤฑk รin macerasฤฑnda yaklaลฤฑk 8.000 maฤazaya ulaลmฤฑล durumda.
Starbucks marka lisansฤฑ ve fikri mรผlkiyet haklarฤฑnฤฑ da devredecek
รin operasyonlarฤฑ iรงin yeni bir ortak giriลim kurulacak. ลirketin aรงฤฑkladฤฑฤฤฑna gรถre, Boyu Capital ลirketin รinโdeki perakende faaliyetlerindeki %60โa kadar payฤฑ devralacak; Starbucks ise %40 payla birlikte markanฤฑn lisansฤฑnฤฑ ve fikri mรผlkiyet haklarฤฑnฤฑ elinde tutacak.
Bu ortaklฤฑk รงerรงevesinde satฤฑn alma bedeli โnakit-borรงsuz iลletme deฤeriโ temelinde yaklaลฤฑk 4 milyar dolar olarak belirlenmiล durumda.
Bu hamle, ลirketin รinโde sรผrdรผrรผlebilir bรผyรผme iรงin yerel pazara daha hฤฑzlฤฑ adapte olma ve fiyat hassasiyeti yรผksek tรผketici kitlesine karลฤฑ esnek olma stratejisinin bir parรงasฤฑ. ลirket, bu ortaklฤฑk sayesinde รinโdeki tรผm maฤaza aฤฤฑnฤฑ (yaklaลฤฑk 8.000 maฤaza) koruyacak ve uzun vadede 20.000 maฤazaya ulaลฤฑlarak daha kรผรงรผk ลehirlerde bรผyรผme planlฤฑyor.
Starbucksโฤฑn รinโde karลฤฑlaลtฤฑฤฤฑ zorluklar net: Pazar payฤฑ 2019โda yaklaลฤฑk %34 iken, 2024โte %14โe geriledi. Yerel rakipler รถzellikle fiyat odaklฤฑ stratejileriyle รถne รงฤฑktฤฑ: รrneฤin Luckin Coffee kahveyi Starbucksโฤฑn รผรงte birine denk fiyatlarla sunarak รinโin en bรผyรผk kahve zinciri konumunu ele geรงirdi.
Bu baฤlamda ลirket, รinโdeki iล modelinde โpremium deneyimโ odaklฤฑ yaklaลฤฑmฤฑnฤฑ korurken, yerel deneyim, dijital platformlar ve bรถlgesel uyum gibi alanlarda Boyuโnun yerel uzmanlฤฑฤฤฑndan faydalanmayฤฑ hedefliyor. Bu ortaklฤฑk ayrฤฑca dฤฑล pazarlarda yabancฤฑ markalarฤฑn รin pazarฤฑndaki faaliyetlerini yeniden yapฤฑlandฤฑrma eฤiliminin bir parรงasฤฑ olarak deฤerlendiriliyor.
Satฤฑล iลleminin, gerekli dรผzenleyici onaylarฤฑn ardฤฑndan, ลirketin 2026 mali yฤฑlฤฑnฤฑn ikinci รงeyreฤinde tamamlanmasฤฑ bekleniyor.
Bu adฤฑm, Starbucks iรงin yalnฤฑzca รinโdeki bรผyรผme fฤฑrsatlarฤฑnฤฑ yeniden deฤerlendiren bir hamle deฤil; aynฤฑ zamanda global stratejisinde risk paylaลฤฑmฤฑ ve operasyonel esneklik arayฤฑลฤฑnฤฑn da gรถstergesi olarak okunabilir.
